貴州習酒攜手菜鳥出徵海外。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
2023年12月21日，菜鳥集團與貴州習酒電子商務信息產業有限公司舉行战略合作籤約儀式，雙方將共同探索全球供應鏈、電商出海與數字化貨運、綠色可持續發展等多個領域，助力貴州習酒打造“白酒出海”新標杆。
當前，雖然白酒產業高質量發展的勁頭和趨勢明顯，但必須認識到，未來三到五年的產業結構性調整勢在必行。一方面是消費層面對健康飲酒需求的上升，理性消費觀念持續深入；另一方面來自消費者飲酒需求多元化形成的橫向競爭加劇。
在此背景下，以高品質爲基礎的“走出去”战略已經成爲衆多優秀白酒企業的首要發展目標。按照業內人士的說法，與國內一片紅海的飽和型市場相比，海外白酒市場理論上是一片“藍海”。
此外，隨着進出口貿易恢復常態、國內白酒市場存量博弈及渠道“堰塞湖”效應愈發明顯，此時，拓展和擴大海外市場將有效緩解酒企業績增長的壓力，並爲企業發展提供持續性動力。
而在“走出去”的白酒隊伍中，實力卓絕的貴州習酒一直備受各方關注與青睞！來自衆多業內人士的一致說法是，習酒不僅有能力走出去，更有實力在一片藍海的海外市場站穩腳跟。
品質方面，貴州習酒，這座藏在大山深處的酒廠，不僅有文化，更有出色的品質、過硬的質量。 2015年，自習酒推行卓越績效模式以來，從2019年至2021年，連續三年獲得“貴州省省長質量獎”“全國質量獎”“亞洲質量卓越獎”。
市場方面，2022年，習酒銷售突破200億，躋身中國白酒“200億俱樂部”，品牌價值超過1690億，“習酒名酒化”和“習酒頭部化”的進程進一步加速。
在業內資深人士看來，習酒擁有可追溯到明代萬歷年間的悠久釀酒歷史、“君品文化”深厚文化底蕴，持續在產品創新、營銷改革、市場布局上創新，已是中國白酒前八、醬酒第二的頭部品牌……而這一切都在加速習酒“走出去”的步伐。
貴州習酒攜手菜鳥集團就是“如虎添翼！”根據战略協議方向，菜鳥將爲貴州習酒出海提供全鏈路、數字化的全球供應鏈服務，計劃推出覆蓋東南亞、北美、歐洲、中東等國家和地區的“白酒出海”貨運專线，助力貴州習酒電商出海和全球倉配一體化供應鏈建設。
據悉，作爲全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥全球智慧物流網絡覆蓋200多個國家和地區。2023財年，菜鳥處理的跨境包裹總量超過15億件，服務包括1.33億跨境消費者、超10萬個商家及品牌。
貴州習酒電子商務信息產業有限公司總經理袁小軍表示，中國酒企在國際市場上的競爭，很大程度上是供應鏈能力的競爭。習酒一直以來堅持品質至上的理念，堅持全球化战略。菜鳥擁有覆蓋全球的跨境電商物流與供應鏈網絡，對於面向全球打造習酒品牌具有重要的战略意義。
“菜鳥的創新模式勢必會給習酒帶來更多賦能，通過出海供應鏈共建，從线上到线下，面向全球全面展示和推廣品牌，有助於雙方價值的持續創造。” 袁小軍稱。
菜鳥集團海運供應鏈副總經理李芳芳表示，此次與習酒的战略合作，是菜鳥國際供應鏈深入白酒行業的重要裏程碑，菜鳥將發揮全球數字貨運、端到端一站式服務優勢，與貴州習酒全面聯動，共同提升習酒的國際影響力。未來，雙方還將在线上线下出海相結合、供應鏈路徑優化、智能決策、綠色包裝等方面展开深入合作與探討。
業內專家認爲，隨着中國的國際影響力持續提升，白酒海外市場增長將成爲發展趨勢，不過，白酒“出海”需要大量的消費體驗、文化滲透，同時也需要專業、完善的供應鏈支撐。此次，貴州習酒與菜鳥集團的強強聯合，不僅是一個突破，更是一個合作標杆，有望爲更多白酒品牌“走出去”提供可借鑑的經驗，值得被點贊。
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