VTuber狂潮!2023年觀看時數破11億小時 引領全球網路經濟

虛擬偶像(VTuber)近年來被世人所知後,隨即在各國掀起炫風,在台灣不僅能看見VTuber播報新聞,還有地方政府邀請VTuber擔任觀光大使,帶著觀眾一起「線上散步」,能看出VTuber有著強大的號召力及關注力。

我是廣告 請繼續往下閱讀 儘管VTuber這項產業是從2016年在日本開始崛起,直至2018年進入「爆炸成長期」,但在短短5年之間,就已經展現出驚人的經濟效益。根據數據統計,2023年全球觀看VTuber的時數達到了11億小時,以地球一年有8000小時來看,時數十分驚人;而2022年日本VTuber市場賺進了520億日元營收,日本經濟研究所指出,到了2028年,VTuber在全球的市場規模很可能達到174億美金。

CAPSULE副總經理施正容日前參加由新媒體暨影視音發展協會(NMEA)主辦的2023亞洲新媒體高峰會時,就以實際案例來體現VTuber龐大商機。她提到,像是先前hololive旗下的VTuber櫻巫女(さくらみこ)「現身」在台北西門町街頭的看板上,吸引粉絲「朝聖」塞爆西門町廣場;或是快時尚品牌找來彩虹社(にじさんじ)旗下VTuber葛葉進行代言;粉絲在碰上喜歡的VTuber生日時,甚至會把周邊全數擺出,打造「祭壇」,幫遠在天邊的VTuber慶祝,「粉絲一定會買周邊商品,而且一定不只買一個」,從這些案例中就能看出VTuber有著強大的號召力及關注力,而且能夠無國界、跨國界的對次世代造成極大影響力。

VTuber的魅力所在之處,不僅在於其二次元的外表跟設定以及三次元的真人互動。目前已經推出VTuber二期生的魔競娛樂股份有限公司執行長陳彙中提到VTuber吸引人的三大特點,首先是「匿名性」,這不僅能讓VTuber在活動期間的個人隱私更加受到保障,也能讓VTuber能在不揭露身份的情況下自由表達意見,或是打造出與真實身分完全截然不同的一個人格特質,藉此產生差異性或是違和感。

第二個特點則是與日本偶像文化相像,最主要的是養成性及陪伴感。在這樣的文化下,推出的偶像大多是「未完成階段」,「不需要十全十美,也可能像一般人一樣,有缺陷、做不好的地方,但仍很努力」,粉絲看到這樣的精神也會願意一路陪伴並且守望其成長,「只要能夠贏得人心,就可以站在每個人身上。」

延續著日本偶像的核心,也就是第三個特點,則是「UGC(使用者創作內容)」。粉絲積極參與直播之外,還會主動將長達數小時的直播碎片化,藉此達到曝光跟擴散的效果,而這也影響到了VTuber跟粉絲之間的互動,讓雙方交流更加對等,也能讓粉絲更加積極、自發的貢獻。

日商優必達株式會社資深商務開發經理許朝欽指出,VTuber是創作圈之中「科技面走的比較前面的」,不像一般實況主只要鏡頭打開就能直播,VTuber還需要臉補(臉部表情捕捉技術)、還得懂AR甚至是VR。

而隨著近來人工智慧(AI)浪潮襲擊,許朝欽表示,AI能與虛擬網路經濟做應用,像是進行形象創造、自然語言處理,如最基礎的AI主播、音樂創作,甚至是擔任品牌大使。透過AI不僅能加速製作過程,提高互動體驗,還能夠進行框架,避免被「炎上(引起公憤)」。

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