阿裏巴巴追加投資Lazada!佈局東南亞電商市場 加碼投入199億元

中國電商龍頭集團「阿裏巴巴(Alibaba)」近期已向其位於新加坡的子公司Lazada,加碼投資6.34億美元(約等同於新台幣199億元),足見阿裏巴巴對東南亞市場相當重視。除了阿裏巴巴,「TikTok」(抖音國際版)的營運公司也在佈局東南亞的電商市場,後者已向印尼的大型IT企業出資,外國電商的競爭之戰已在東南亞開打。

我是廣告 請繼續往下閱讀 阿裏巴巴集團旗下有頗負盛名的「淘寶」、「天貓」和「支付寶」,除此之外還有「聚劃算」、「全球速賣通」、「阿裏巴巴國際交易市場」、「1688」等等子公司,包含了電商、金融支付、快遞等領域,而在新加坡的子公司Lazada則專攻東南亞的電商市場,被視為阿裏巴巴集團未來重點發展的項目。

2022年以來,阿裏巴巴一直在陸續增加對Lazada的投資,繼4月、7月之後,此次已是自2023年初以來的第3次出資,投資總額超過18億美元(約等同於新台幣565億元),外界分析在東南亞電商市場競爭加劇的情況下,阿裏巴巴意圖通過增加對Lazada的出資來保持其在該地區的市佔率。

根據《日經中文網》,TikTok遭到印尼政府下禁令後,宣佈將對大型IT企業GoTo旗下的電商公司Tokopedia出資75%,再次進攻東南亞電商市場。另一方面,營運「蝦皮(Shopee)」的新加坡公司Sea也宣佈了擴大對於直播帶貨業務投資的方針。

阿裏巴巴的子公司Lazada目前有眾多競爭對手環伺,虎視眈眈東南亞這塊大餅。為了確保能在行業間佔據領頭地位,阿裏巴巴已在近兩年加碼對東南亞的投資。作為新星崛起的電商市場,東南亞總上網人口數與網路普及率的成長速度不斷攀升,東南亞的網絡經濟在過去四年增長了2倍,從2019年的1020億美元成長至1940億美元,預計在2025年會進一步增長至3300億美元。

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