搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）過去獨領風騷的迪士尼，這幾年榮光不再。
前年，全球票房冠軍是索尼的《蜘蛛俠：英雄無歸》。
去年，全球最賺錢的是福斯的《阿凡達2》（被迪士尼收購）、派拉蒙的《壯志凌雲2》和環球影業的《侏羅紀世界3》。
今年，排在票房榜首的是環球影業的《超級馬力歐兄弟大電影》，索尼的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》也來勢洶洶，而迪士尼的幾部大片，票房全都不及預期，沒一部邁過10億美元大關。
擁有大多數漫威角色，擁有迪士尼、皮克斯兩個動畫廠牌，擁有盧卡斯影業《星球大战》品牌，擁有福斯（收購後更名爲20世紀影業）的超級IP帝國迪士尼，在電影創作上從屢战屢勝到越來越力不從心，問題出在了哪兒？
票房接連失利
因選角爭議備受關注的迪士尼新片《小美人魚》5月26日起在中國上映，至今12天賣了2560萬元，貓眼評分7.6分，豆瓣評分5.2分，可以說慘敗。
在其他大多數海外市場，《小美人魚》的表現也都低於預期。
截止6月4日，《小美人魚》上映10天，北美票房1.87億美元，海外票房1.41億美元，全球票房3.28億美元，預計最終全球總票房可能過不了5億美元，將低於多年前上映的《灰姑娘》（5.42億美元）、《沉睡魔咒》（7.6億美元）等同類作品，更無法與全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》相比。
《小美人魚》制作成本高達2.5億美元，要回本全球票房得達到7.5億美元左右。如果最終票房停留在四、五億美元，就可能虧損。
這不是迪士尼第一次失利了，從去年到今年，過去異常強勢的迪士尼开始水逆，多部大片票房表現平平。
去年，迪士尼耗資2億美元的動畫片《光年正傳》全球票房只有2.26億美元，耗資1.8億美元的動畫片《奇異世界》全球票房7362萬美元，都是巨虧。
超級英雄續作《黑豹2》《雷神4》全球票房都趕不上前作，只有《奇異博士2》全球賣了9.56億美元，超過了前作。全球票房奪冠的《阿凡達2》是收購來的20世紀福斯的作品。
今年，迪士尼發行了《蟻人3》《銀河護衛隊3》兩部超級英雄續作大片。
《蟻人3》全球票房4.76億美元，也是不及兩部前作。該片制作成本2億美元，別說賺錢了，回本都有壓力。
《銀河護衛隊3》全球票房7.46億美元，也不及兩部前作。該片制作成本2.5億美元，在盈虧线上下。
可以看到，過去很會拿捏全球觀衆的迪士尼，現在不靈了。
政治正確失效？
迪士尼一直以來都是熟悉的配方，熟悉的套路，以續集、重啓、翻拍爲主，這個過程中，也會有一些原創，一旦獲得成功形成IP，就不斷开發續集。
在賺安穩錢的過程中，迪士尼也在順應社會潮流，努力搞創新。不過，這種創新於其說是創新，不如說是搭順風車。
這些年，美國社會從上到下流行“政治正確”，而種族平等和性別平等是最大的政治正確。
好萊塢一向是政治正確的風向標，迪士尼很好地抓住了這一點，推出了《冰雪奇緣》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《瘋狂動物城》《愛麗絲夢遊仙境2》《海洋奇緣》《美女與野獸》《黑豹》《驚奇隊長》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《花木蘭》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《黑寡婦》《尚氣》《魔法滿屋》《青春變形記》《黑豹2》《小美人魚》，很多大女主戲，或是《黑豹》這樣以黑人爲主的戲，或是《花木蘭》《尚氣》《青春變形記》這樣以華人爲主的戲。
迪士尼確實喫到了紅利，早年的很多作品都成了超級賺錢的爆款。
《冰雪奇緣》全球大賣12.85億美元，周邊產品更是賣瘋了，還獲得了奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。
《瘋狂動物城》全球大賣10.25億美元，並獲得奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。
《黑豹》全球大賣13.5億美元，獲得了奧斯卡最佳影片提名。
這些原創作品在當年確實帶給觀衆很大的新鮮感，成了觀衆相信和期待迪士尼的理由。
但轉眼快十年過去了，迪士尼還是那一套，還想穩穩當當繼續把政治正確這門生意做下去，超級英雄、續集、改編滿天飛，原創力能力明顯不足，這時候性別、種族的標籤已經不再是什么新東西了，反而代表了某種陳舊。
2018年《黑豹》的高光之後，迪士尼再也沒出過大爆款。
《花木蘭》在疫情的衝擊下北美選擇了網絡點播，全球票房只有不到7000萬元。
《黑寡婦》北美影院、網絡同比上映，全球票房3.8億美元。
制作成本1.5億美元的《尚氣》全球票房4.32億美元。
《黑豹2》全球票房8.59億美元，比前作低了36%。
《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《魔法滿屋》《青春變形記》都沒什么聲響，全球分別賣了1.3億美元、2.34億美元、2.57億美元、2000萬元（北美網路點播）。
政治正確這味靈藥顯然已經沒有過去那么好的效果了。
牆內开花牆外不香
這種失效在《小美人魚》上體現的最爲明顯。
這是2019年啓動的一個大項目，那時候，迪士尼還沉浸在《黑豹》大獲全勝的喜悅中，票房好，業內誇，創作者興奮，迪士尼似乎抓到了一把賺錢的金鑰匙。
《小美人魚》女主角選定了黑人女演員、歌手海莉·貝利，其他人魚各種種族混搭，要在這個經典童話故事裏，把種族平等、男女平權玩到極致。
這種玩法某種程度上是奏效的，但又不完全奏效，票房和口碑是最直接的反饋。
在政治正確氣氛濃烈的北美本土，《小美人魚》表現並不算差，首日票房3800萬美元，在今年僅次於《銀河護衛隊3》和《蟻人3》，創下非超級英雄影片的最佳开局，首日表現領先《奇幻森林》（3200萬美元）、《阿拉丁》（3140萬美元）、《灰姑娘》（2300萬美元）等迪士尼真人改編電影，僅次於《獅子王》（7790萬美元）和《美女與野獸》（6380萬美元）。
截止6月4日，《小美人魚》北美上映10天，累計票房1.87億美元，超過了《速度與激情10》《疾速追殺4》，即將超過《蟻人3》，排進年榜前四。
在北美的評分體系裏，《小美人魚》爛番茄新鮮度68%，爆米花指數（普通觀衆評分）95%，IMDb評分7.2分，強過今年的《蟻人3》《速度與激情10》等很多新片，其爛番茄爆米花指數和IMDb評分比2017年全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》還高。
但海外觀衆不再爲這極致的選角和故事买账，他們寧愿看快拍成了科幻片的《速度與激情10》，後者雖然老套、誇張，但更符合期待。
《小美人魚》北美的表現是在預期內的，年輕觀衆、女性、全民通喫是它的目標，首日觀衆中，18-34歲人群佔比61%，女性佔比高達68%，佔美國總人口約14%的黑人貢獻了35%票房，另外，西裔佔25%，純白人佔26%，亞裔佔11%，多樣性也做到了。
這說明，迪士尼仍然有滿足它熟悉的北美觀衆的能力，但文化、喜好不同的海外觀衆它可是越來越沒法滿足了，做到全球通喫，只能越來越力不從心。
《速度與激情10》的表現正好相反，這部片在北美本土算是比較失敗，票房只有1.29億美元。但海外賣的還不錯，全球票房6.05億美元，海外市場貢獻了79%票房。而《小美人魚》是北美市場貢獻了57%票房，海外票房只佔43%。
從大背景看，這幾年，全球化似乎不再是潮流，美國在國際上的影響力在發生變化，美國潮流就能成爲全球潮流沒那么輕而易舉了。
在這種情況下，選擇討好美國本土觀衆，還是選擇研究海外各個市場觀衆的喜好，在過去，這對好萊塢幾乎不成爲一個問題，但未來，或許慢慢會成爲一個選擇題。
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