《燃冬》不出意外地撲街了，上映第七天截至發稿時票房2202萬，貓眼預測內地總票房2569.5萬，可憐到讓人都不敢輕易四舍五入抹去零頭。
七夕總共也沒上幾部有存在感的愛情片，票房還只有劉浩存、宋威龍那部壓根兒無人在意的《念念相忘》的⅓。
票房撲就撲吧，如果口碑好還可以營銷一波“小衆佳片”，但……
口碑比票房還撲。
網友：這輩子沒看過這么歹毒的電影。
其實大家也差不多曉得，這種文藝片，注定是不會太好看的，但是……
沒想到能這么的不好看。
有一部分人是衝着獵奇去看的，比如，這種宛如農民工集體進城的三人摩托行。
我說是本山和丹丹打了個摩的進城，沒意見吧。
再比如，這種主打文藝範兒的白雪皚皚。
還有這種，不知道在幹什么的喂冰塊遊戲。
但其實吧，也有相當一部分人，是衝着營銷去的。
《燃冬》的品質，絕對是小衆向的文藝片，但《燃冬》的營銷，主打的卻仿佛是合家歡商業電影。
首先是成績都很能打的三位主演：周冬雨，劉昊然，屈楚蕭。
其次是“必看”，又是高大上的戛納唯一入圍華語電影，又是通俗的浪漫情侶七夕觀影首選，陽春白雪下裏巴人，主打一個一網打盡、所有人都“必看”的推薦。
海報上寫着“大膽愛”這樣的勇敢字眼。
商家佔盡七夕優勢，搞各種數字型的浪漫解碼。
然後觀衆就這樣被騙進了電影院。
咱也不知道自己在看什么，咱也不知道這個電影爲啥要用情人檔來宣傳。
因爲這三個人只是短暫地相遇，短暫地同行了一段路，然後就各自分道揚鑣了。
然後你會發現，就算你看完了電影，也不怎么能理解導演的說法。
就覺得自己是被騙了，被騙的感覺如此強烈，想到隔壁《孤注一擲》場去高喊電詐維權！
上一次試圖把小衆向文藝片包裝成大衆向商業片、把觀衆騙進電影院睡覺的電影，還是《地球最後的夜晚》，不過人家好歹還騙到了2.76億票房，是《燃冬》的十倍有余，雖然犧牲口碑但好歹換回了票房。
《燃冬》主打的就是一個雞飛蛋打，票房口碑一個都沒撈着。
但其實，《燃冬》的營銷比《地球最後的夜晚》賣力多了，甚至還用上了屈楚蕭的張萬森來做營銷。
被騙過去的網友在线打假：不准蹭！
明明是三個人坐摩托車，愣是剪到只剩兩個人，然後搞情感博主——那個只愛你的女孩現在在哪兒呢？
事實上……
劉昊然就坐在周冬雨後面三人行。
劉昊然在電影裏很小篇幅的一場參加婚禮的素材，愣是能剪成“同學聚會”“陪領導應酬強喝酒”“酒席中途收到無名短信”，三個方向截然不同的小視頻，各自分配到生活、職場、懸疑三個賽道裏。
真是神奇。
哦，還有慢綜的治愈溫情風。
片場花絮，周冬雨溜個滑梯，也搞吸睛標題黨。
到最後，官方不管說什么，網友都過去擡槓。
現在導演又在大喊委屈，說大家看不懂他的文藝情懷，說大家不用都來看文藝電影，這本來也不是給普羅大衆看的。
那你倒是不要搞這種給普羅大衆的宣傳營銷啊。
你把人騙到電影院了，錢花了，時間沒了，然後又說你們都不配看我的電影。
你當初可不是這么說的啊，你說這是“寫給90後年輕人的一個情書”。
結果你的情書實在過於歹毒了。
其實這個故事明明是主打一個孤獨。
啊你真的好棒棒哦。
大家紛紛對劇情做出自己的解讀。
以至於，《燃冬》已經和《我的人間煙火》並列爲2023年最歹毒的影視作品了。
其實真正能看懂的年輕人也不少，找准定位、好好營銷，也有可能成爲小衆佳作。
但是，現在的年輕人，不愛走“爲賦新詞強說愁”這款了，他們只會覺得，三個人都在無病呻吟，虛無地放大焦慮。
現在的年輕人沒那么闲好嗎！
而且劇情剪輯非常混亂，表達的都是情緒，可情緒卻又絲毫不連貫。
劉昊然喫着冰塊痛哭流涕，屈楚蕭躺在牀上默默流淚，周冬雨渴求溫暖又不敢靠近。人物空洞，沒有劇情，只有情緒。
電影內多次急切場景，男主上一秒還在婚禮，下一秒就上了女主的旅遊車，仨人前一個畫面還在雪地和熊對峙，下一個畫面就回到了酒吧......
哦對，那頭熊。
我對現在但凡搞雪地抒情就要整頭大黑熊出來咆哮，就很有意見。
有病吧，讓人家好好地冬眠行嗎？！！
和電影一起口碑崩塌的是劉昊然，他仿佛一下子變得油膩起來。
小胡子看着髒髒的，整個人的氣質都猥瑣起來。
他要演一個頹廢且憂鬱的人，但是表演只浮在表面，除了那撇小胡子給他略微接近人物，其他的都是錯的，而這個呈現出來的形象，又不是人物真正要表達的形象。
時常會讓大家覺得，他只是在表演，並沒有理解人物。
不是說放棄了以往的“少年感”，修飾出一番頹廢模樣，就叫“爲藝術犧牲”了，你至少得理解這個角色吧。
甚至會讓人覺得，劉昊然戲路單一、塑造力弱，而且轉型困難。
和他相比，周冬雨跟屈楚蕭，跟文藝片的氣質更加貼合，他就相對的不倫不類一些。
全片裏大家對劉昊然的記憶點，除了小胡子，就是尷尬的Play——莫名其妙的糾纏，又莫名其妙的分开，讓大家仿佛成了你們play中的一環。
還連累到了周冬雨，讓她本就不富裕的路人緣雪上加霜。
然後這兩天，《燃冬》的導演陳哲藝在採訪裏說自己受到的打擊非常大，在療傷……
其實這個導演看着挺面善的，可能真的是個不抽煙不喝大酒的好男孩，但是……
這跟他到底是不是個能拍出好電影的好導演，有什么關系呢？
網友顯然不买账：我這么一個不抽煙不喝酒的好人，只是去看了一部電影就被創飛，觀衆又做錯了什么呢？
連《愛情神話》的導演邵藝輝都忍不住表示：
就是說，我發現，現在很多電影，從導演，到演員，到宣發，好像全都找不到重點，你說東，他說西，你問天，他答地。
重點是什么呢？
重點是，導演你要知道自己究竟想拍一部什么樣的電影，然後組織鏡頭語言、把自己想講的故事傳達給觀衆，而不是拍得那么爛了還覺得自己好委屈；
重點是，演員要知道自己演的是一個什么樣的角色，然後讓這個角色在屏幕上活起來，而不是從形象到演技都膚淺地去硬拗；
重點是，宣發要知道自己要宣傳的究竟是一部什么樣的電影，然後找准目標受衆，制定與之相匹配的營銷策略，而不是什么手段都用上只爲把觀衆騙進電影院，做一錘子买賣。
《燃冬》的全方位撲街，其實是一個相當典型的反面教材。
因爲現在，像這樣的導演、演員和宣發，實在是太多太多了。
連主創都暈乎乎的不知道該幹啥，觀衆能不跟着暈乎乎的？
但愿導演在療傷之余，也能反思一下，若是能從中悟出點什么，也不枉這撲街一場了。
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