幾乎可以下定論，《封神》絕對難以回本了。
爲什么這么說呢？封神於7月20日上映，上映7天，目前的票房才破6億。
《封神》三部曲的制作成本爲24億，加上6億的宣發費用，總成本爲30億，那么平均下來，第一部的成本爲十億。
由於票房需要分成，超過一半的票房要分給影院，另外還有分給發行放，也就是幫忙賣票的平台，剩下的部分才是自己的。
成本爲10億的《封神》，第一部票房必須要達到成本的3倍，也就是30億才能回本。
以電影《消失的她》爲例，目前該片票房爲34.8億，電影在上映的第三天，票房就破了6億。
而且在工作日，《消失的她》單日票房連續破兩億，周末的單日票房甚至高達3億。
反觀《封神》，工作日票房完全沒有破億的紀錄，甚至在周末也只是勉強破億。別說《消失的她》，《封神》甚至趕不上《八角籠中》。
另外，由大鵬導演，黃渤、王一博主演的《熱烈》上映了，該片口碑非常好，觀影門檻也低，勢必要搶走《封神》的排片。
我不是故意要唱衰《封神》，只是《封神》的虧本已成定局。
說起來，《封神》的缺點不在於質量，而在於宣發，實在是有些缺心眼、敗好感。
一、“賣慘式”宣傳
烏爾善導演絕對是一位有實力、有想法的好導演，爲了電影他付出了很多。
他在接受採訪時說，《封神》現在還在ICU，也就是票房很危急，如果出不了ICU，那么觀衆大概率看不到《封神》二三部了。
然後宣發就大力推廣烏爾善導演的話，刷熱度，上熱搜。
之後，烏爾善導演又說，《封神》是自己職業生涯最危險的一次執導，如果失敗了，將用10年來還債。然後該詞條又被刷上了熱搜。
近幾年，導演“賣慘式”營銷有點過於頻繁了，觀衆一开始還會心疼，但看得多了，不免覺得自己被“道德綁架”。
另外，就算導演烏爾善說了這些話，宣傳也沒必要進行大力推廣。宣傳重點還是要放在電影本身吧。
二、主演“缺心眼”
男演員於適在電影《封神》中飾演姬發，長得帥、身材好、演技也不錯，此前他還參演了《長空之王》。
很多人都看好他，覺得他能成爲內娛的“明日之星”。
但沒想到，這哥們有點“缺心眼”，他先是在直播時說：“不看《封神》不是中國人。”黃渤直接尬住了，都沒想到要怎么圓。
不少網友也被於適的這句話給勸退，同時是感覺有“道德綁架”的嫌疑。
之後，在江蘇遭遇暴雨侵襲時，身在無錫的於適發文稱：遇水則發。
這讓不少當地網友覺得非常不舒服，因爲暴雨已經對當地造成了嚴重的破壞，老百姓的財產和安全都受到威脅。
很快於適也意識到不對勁，刪除動態，並且進行道歉。
三、宣傳方向模糊
除了宣傳點很迷惑之外，《封神》上映一周，似乎還是沒找到宣傳重點。
中國神話電影崛起、封神宇宙、特效、演技、男演員身材等，其實隨着選一個點進行發散宣傳，都比“賣慘”要有效果。
其實說到底，還是電影《封神》本身不夠有吸引力，不可否認，《封神》確實是一部質量還不錯的電影。但也沒有好到讓人無可挑剔，屬於可看可不看的範疇。
找美國人費翔演紂王，讓俄羅斯人娜然演妲己，已經讓不少觀衆“反感”了。再加上，觀衆對封神演義的故事已經審美疲勞，故事吸引力實在有限。
還有一個很大的矛盾點在於，砸了十億拍《封神》，觀衆期待看到一部9.5分的巔峰神作，可最終是一部8分左右的“差不多電影”。
投入與成果不成正比，滿足不了觀衆的期待，也難免大家不愿意买票支持。
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