犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
第一個“網絡電影宇宙”可能要“創業未半而中道崩殂”了。
作爲《目中無人》系列番外篇，於9月28日在雲影院上线的《捉刀人》成了最近口碑表現最突出的一部網絡電影。該片在豆瓣开分6.8後一路上漲至7.0，與《目中無人》《目中無人2》的分差僅有0.1和0.3。
而在該片保住系列高品質的同時，票房表現卻慘不忍睹。截至10月15日，該片上线18天點播票房僅有260.9萬元，與兩部《目中無人》的點播票房相差甚遠，目前總票房更是不及《目中無人》的十分之一。
同出品公司、同電影宇宙，卻有着截然不同的命運，《捉刀人》和《目中無人》系列相比究竟差在了哪兒，倒是勾起了我們的興趣。
難成的網絡電影宇宙
在探討《捉刀人》之前，我們不妨重新復盤一下《目中無人》系列的成功。
作爲動作類型片，《目中無人》首先勝在選題討巧。
武俠題材屬於在院线市場沒落許久卻又依舊保有一定存量觀衆的題材。對於網絡電影來說，這一題材的最大優勢在於能夠在可控預算下滿足核心受衆群體的觀影訴求。
在此基礎上，《目中無人》又針對性地做出了一定升級和創新。
導演在有限時長內將故事盡可能去做了減法，僅保留核心故事线和對主要人物的刻畫。而重點提升的動作場面則盡可能對標了院线電影水准，通過武打動作設計、場面設計、美術風格、運鏡等維度豐富觀衆觀感，留下了不少經典場面。
選題與內容的雙重加成，讓這部當時並不起眼的新片搖身一變成了2022年最出圈的網絡電影之一，亦讓口碑票房雙收變成了現實。
相比之下，作爲系列衍生項目而誕生的《捉刀人》就顯得單薄了許多。
一方面，武俠題材在當下市場已經算不上紅利項目，《捉刀人》的到來並未獲得意料之中的熱度；另一方面，影片內容層面也難言驚喜。
影片講述了與成瞎子齊名的捉刀人“豺狗”裴興以“打不死”著稱，原本冷血麻木的他，見證堅守正義的好友被強權殺害後心中俠義被喚醒，他決定以牙還牙奮起復仇嚴懲惡人，此外還不得不與各路武力超群的捉刀人一決高下。
人格覺醒、以暴制暴，這些最有望出彩出圈的核心戲劇衝突在片中卻並未被充分發掘。這或許並不會影響到敘事的完整性，卻直接削弱了主角人物的立體度。
衆所周知，《目中無人》討巧點之一便是主角寫得足夠精彩。
由謝苗飾演的成瞎子人物特徵鮮明、人設豐滿，而演員本人也與角色產生了絕妙的化學反應。這個角色的成功不僅助力《目中無人》從一部默默無聞的影片一躍成爲當時社交平台討論熱點，也讓謝苗這位“過氣童星”找到了一條專屬賽道。
而經歷頗爲相似的釋小龍在《捉刀人》中就沒有這么幸運了。捉刀人豺狗身上不缺血性、俠義，卻缺乏一個打破同質化的記憶點。相對單薄的角色設計無法讓豺狗擁有成瞎子那樣鮮明的人物形象，除了打打殺殺和硬漢外形，我們很難回想起更多細節。憑這樣的主要角色想再進一步出圈，自然就成了難事。
某種程度上說，這個角色與釋小龍本人現在的處境也是相似的。作爲武打童星的他通過網絡電影復出已經交出了不少作品，但或是演技限制、或是接觸的劇本品質平平，至今沒有塑造出一個能夠讓觀衆有深刻記憶點的代表角色。
不過在我們看來，無論劇作抑或是角色設計，可能都不是這部作品的最大短板，動作場面的常規更是原罪。
網絡電影從不缺動作片，想在這條擁擠賽道裏闖出頭，獨樹一幟的動作風格是不可或缺的。如分账票房高達2818.3萬元的《狙擊之王：暗殺》以及《目中無人》系列，都是在動作類型賽道中建立起了獨特風格，奠定了後續的成功破圈。
而劇作薄弱的《捉刀人》在動作戲處理上也不夠亮眼。誠然，敬業的演員們還是爲觀衆奉上了許多場精彩的動作場面，新穎的武器和動作設計增加了觀影的趣味感，但這是遠遠不夠的。
這部影片裏爲數不多的高光橋段在裴興和韓魯的一場最終對決上，導演將打鐵花的創意融入到打戲中，增加了不少觀賞性——但其實在《目中無人2》中，我們已經看過了類似的火刀對決橋段。
值得一提的是，《捉刀人》導演秦鵬飛，也是兩部《目中無人》的動作導演，此前的《東北警察故事》中也是由秦鵬飛與楊秉佳合作搭檔。一位專業的動作導演和編劇出身負責文本的楊秉佳協作，是創造了這幾部口碑票房雙收網絡電影的關鍵。
而此次的《捉刀人》則是由秦鵬飛執導、許少飛編劇。失去了楊秉佳助力獨挑導演大梁的秦鵬飛，交出的答卷顯然還是有很大上升空間的。
勇氣可嘉，時運不濟
平心而論，依靠如此豆瓣口碑，《捉刀人》現在的市場表現還是有些過於低於預期。在這背後，也有不少的市場環境影響。
衆所周知，近兩年來網絡電影行業的市場規模一直處於下滑狀態中。從上线總項目數量到頭部影片數量、總體票房產出能力，都在受到不同程度的衝擊。
作爲當下行業中爲數不多的優質頭部項目聚落，愛奇藝雲影院今年上线影片數量共計15部，票房過千萬的卻只有6部。
其實這與院线電影市場是相似的邏輯。在低迷的市場環境下，僅憑借所謂的優質項目是不足以喚醒大盤的，甚至優質項目還會反過來受到大盤牽連，影響市場表現。
相較於觀衆“用腳投票”的院线電影行業，網絡電影行業高度依賴於視頻平台資金、流量、資源扶持。近幾年平台普遍降本增效直接導致網絡電影部門預算收縮，在分账政策以及宣發推廣等方面減少投入。
有優異前作和春節檔雙重加持的《目中無人2》尚且無法打破前作票房紀錄。各個維度資源降級的《提刀人》也就更難出圈，只能充當一部叫好不叫座的市場遺珠。
不過至少值得肯定的是，影片提出的“捉刀人”電影宇宙概念在網絡電影市場還是非常超前的。長遠來看，將優質項目IP化、電影宇宙化十分有利於加深觀衆認知、擴大影片影響力，最終賦能到項目的市場表現中。
盡管現在《捉刀人》的市場反饋還是有些不盡人意，但至少主創團隊與愛奇藝平台的开發邏輯十分值得肯定。
而接下來這條路能不能繼續跑通、推廣，也需要有更多勇於試水的優質項目主動邁出這一步。
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