文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨江北 編輯丨雲頂 編審丨雲頂
9月28日，汾陽王酒業成功舉辦首屆汾陽王府文化節暨封藏大典。這場盛會不僅是汾陽王酒36年品牌積澱的展示，也是其邁向全國化道路上的重要裏程碑。
“相信時間鍛造品質的力量”正是汾陽王發展歷程的真實寫照。36載始封藏，代表了汾陽王對品質的堅守與市場的深耕。以封藏預見未來，在廠商共創的勢能下，汾陽王正在書寫嶄新的清香全國化新故事。
01
36年來首次舉辦封藏大典
汾陽王鍛造品質的力量
9月28日，汾陽王府，在鐘鼓齊鳴的九聲回響中，汾陽王首屆封藏大典祭祀儀式莊嚴开啓。淨手薰香，佳釀奉祖，禮官誦讀祭文，賡啓唐脈，致敬郭公，歌頌當代......上演了一場融匯古今的清香文化盛宴。
瓊漿爲百禮之首，封藏爲萬禮之尊。封壇大典作爲中國白酒文化中最高禮儀之一，象徵着對時間和匠心的敬畏。汾陽王選擇在36年後的今天舉辦首次封藏大典，傳遞出對品牌歷史的敬重與未來的信心。在酒文化IP盛行的時代，汾陽王通過這一儀式塑造了更深厚的文化內涵和品牌認同感。
從1988年清泉酒廠起步，到今天成爲山西省第二大清香型白酒企業，汾陽王酒歷經了36年的發展歷程，已逐步實現從區域品牌向全國化發展的布局。榮獲“中國馳名商標”、“三晉老字號”以及“山西精品”等多項榮譽，汾陽王不僅提升了品牌的知名度和市場影響力，還在清香型白酒行業樹立起新標杆。
不僅如此，此次封藏大典也強化了汾陽王對“品質自信”和“文化自信”的追求。據悉，汾陽王已構建了2萬噸年產能和5萬噸儲能的產儲優勢，產能、品質實力在清香產區遙遙領先。市場方面，正在從全國廣泛布局向全國重點市場深度精耕轉型。
▲中國酒業協會理事長宋書玉
中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，當前正值清香型白酒起勢階段，亦逢中國白酒產業高質量發展的關鍵機遇期。汾陽王選擇啓幕首屆汾陽王府文化節暨封藏大典，正是傳承中華傳統文化、傳承酒道文化、重現古典酒禮、弘揚匠心精神、提升清香型白酒文化的重要體現，這既是汾陽王酒業對36載發展歷程的總結，也是對未來的期許。
▲汾陽王董事長王再武
汾陽王董事長王再武表示，封藏不僅是一種儀式，更是對文化和歷史的自信，是對產區和品質的自信，對品牌和未來發展的自信表現，這一舉措也體現了汾陽王在未來清香白酒競爭中的堅定信心。
汾陽王的發展歷程充分體現了“相信行動創造傳奇的力量”。在山西清香型白酒復興的背景下，汾陽王緊抓市場機遇，憑借產品創新、品牌升級、文化打造，正在實現了從區域企業向行業標杆的跨越式發展。
02
清香白酒的文化傳遞：
從產品到文化的跨越
近年來，酒企封藏大典所承載的意義越來越重，對極具歷史底蕴和品牌勢能的汾陽王酒業而言，封藏大典也是一場品牌基於未來的文化共創。
首屆汾陽王府文化節暨封藏大典，汾陽王酒將清香型白酒的釀造技藝與中國傳統文化相結合，以“一個汾陽城，爲期兩天，橫跨三大會場”爲舞台，邀請全國協會、全國客商共赴汾陽，全國酒業媒體深入採訪報道，不僅增強了行業人士對汾陽王品質、品牌的認知，還通過情感共鳴拉近了品牌與市場的距離。
大典結束後，活動主會場汾陽王府將面向市民开放，品鑑汾陽王酒、王府遊園、拍照打卡，讓每一位觀者近距離感受汾陽王的品牌魅力與品質文化。
▲中國酒類流通協會常務副會長劉員
中國酒類流通協會常務副會長劉員指出，本次封藏大典在清香品類中規格高、規模大、形式新、文化重，彰顯出作爲山西第二大清香白酒企業的品牌擔當。
清香型白酒的全國化不僅依賴於產品品質的提升，還需要文化的塑造與傳播。汾陽王以打造清淨和順的高品質清香白酒爲品質追求，不斷向外求索，向山西以外的市場尋求突破。汾陽王佔位大國清香品牌定位，堅定品牌提升，與國家級傳播推廣平台央廣傳媒合作，冠名高鐵，增加戶外廣告，全面推動品牌曝光度建設。
汾陽王酒業對文化的深度挖掘，不僅增強了品牌的底蕴和韌性，更爲其全國化战略提供了堅實的文化支撐。
未來，清香型白酒要實現更大突破，就不能只局限於傳統的北方市場，必須向南方及更爲廣闊的全國市場進軍。清香型白酒具有口感清新、健康度高等優勢，這爲其在年輕消費群體中建立消費風尚提供了契機。汾陽王通過構建高端產品體系，精准定位消費市場，成功將清香型白酒的文化推廣與市場需求無縫銜接，打破了地域限制，逐步實現品牌的全國化布局。
03
“清香熱”助力
汾陽王全國市場加速崛起
近年來，清香白酒在全國商超渠道、零售終端的銷售佔比越來越高，清香白酒的市場正在迅速擴容。在當前市場環境下，清香型白酒企業如何才能品牌化、高端化、全國化發展，汾陽王酒業爲行業呈現了一個極具確定性的發展樣本。
截止目前，汾陽王已構建起“抓兩頭帶中間”的產品結構，战略主導產品青花汾陽王系列精准定位中高端、次高端價格帶，爲品牌價值向上提供堅實的產品支撐；盛世汾陽王系列定位百元以內大衆盒裝酒，爲下沉市場攻堅打造拳頭產品；光瓶酒標品V系列則瞄准高线光瓶酒核心價位，持續夯實品牌的認知基礎，覆蓋更廣泛的消費群體。
2024年是汾陽王酒業的“營銷改革元年”，汾陽王全面“引進來”和“走出去”，連續在山西太原、河南鄭州、山東泰安、河北石家莊、陝西西安等環山西市場舉行招商會，同時在全國多地舉辦青花汾陽王、清雅汾陽王品牌推介活動，讓“清香風暴”響徹全國。
市場也對汾陽王掀起的“清香風暴”給予熱烈反饋。在區域上，汾陽王酒業的客戶幾乎遍布全國各省，實現了省內外、南北方市場的雙重突破，同時汾陽王還與粵強、酒仙集團等知名流通大商達成战略合作，增強了銷售渠道的深度與廣度，爲其在南方市場及全國市場的擴展奠定了堅實的基礎。
而通過全渠道的營銷模式，汾陽王所構建起的核心競爭力正在從單純的產品逐步轉型爲以文化與品牌爲核心。不僅在產品上突出清香白酒的獨特風味與健康屬性，還通過文化活動和市場推廣建立起清晰的品牌認知。通過構建完整的產品體系，汾陽王能夠在全國範圍內適應不同市場的需求，推動品牌的深度布局。
憑借其文化內核、品質優勢和战略布局，汾陽王正推動着清香型白酒往全國化、品牌化、高端化的道路上不斷前行。
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