隨着中國白酒已邁入存量競爭新紀元,各大酒企紛紛聚焦品質升級與品牌塑造,重視價值增長已經成爲我國白酒市場競爭的重要特徵,而以香型價值驅動市場增長,是近年來各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。在此背景下,衡水老白幹香型多元化、品質健康化的優勢進一步凸顯,以多種選擇應對多元化白酒消費趨勢,賦能品牌價值增長。
“一樹三香、五朵金花”,开創我國白酒上市公司多香型先河
作爲老白幹香型白酒的創型單位和領導品牌,衡水老白幹通過並購形成衡水老白幹酒業、武陵酒業、板城酒業、文王酒業、孔府家酒業協同發展的格局,成爲業內首家擁有“老白幹香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業,开創我國白酒上市公司多香型、多品牌、多渠道的先河。衡水老白幹是擁有上千年歷史傳承的名酒,名聲在外;板城酒業是北派濃香型白酒的代表,有着300多年的歷史;孔府家酒是芝麻香型和濃香型雙香型酒企,在山東這個白酒消費大省佔據一席之地;文王貢酒則是江淮濃香型白酒的經典代表之一;武陵酒則身處“熱門”的醬香酒賽道。“五朵金花”資源整合和香型互補,使得衡水老白幹實現了全國化战略的點狀布局。
立足香型價值,展現龍頭酒企強勁發展韌性
“一樹三香”是衡水老白幹集團的重要資產,是不可比擬的核心競爭優勢。在酒業新周期下,衡水老白幹堅持香型特色,發揮香型價值,強化發力點,銷量增長顯著。衡水老白幹2023年業績公告顯示,2023全年公司實現營業收入52.57億元,營業利潤8.84億元,實現歸母淨利潤6.66億元,獲得了高質量發展。在白酒行業“存量競爭”調整周期的背景環境來看,衡水老白幹這一份亮眼的答卷,充分體現出龍頭酒企強勁的發展韌性,又彰顯出名酒立足香型價值的競爭優勢。
堅守長期主義,滿足消費者高端健康白酒需求
其實衡水老白幹佳績的取得也和長久以來堅守長期主義分不开,河北衡水老白幹酒業股份有限公司黨委書記王佔剛多次強調“堅持‘老白幹’香型、保持战略定力、堅持長期主義、堅持策略創新”。長期主義,需要的是耐得住寂寞,更需要衡水老白幹以消費者訴求爲導向,持續創新發展。當今消費訴求日益多元化,高品質、健康化正在成爲酒類消費的新標籤。衡水老白幹深知消費者對飲酒舒適度的追求,順應市場趨勢,以“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密碼爲支撐,精心釀造每一滴白酒,確保消費者能夠享受到不上頭、健康舒適的美酒佳釀,滿足消費者朋友對高品質生活的追求。
相信未來衡水老白幹必將以堅實穩健的步伐,持續深化發展战略,強化多層面的價值增長,煥發龍頭白酒企業增長新路徑,帶給白酒行業更多前瞻性的啓示。
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