犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
一通突如其來的電話，中斷了台上胡先煦的主持。定睛一看，原來是“外賣員”徐崢、王驍爲觀衆們送來了新片《逆行人生》的外賣。
倒也不是第一次看到在頒獎晚會上整活，不過像抖音電影奇遇夜這么新奇又有誠意的活動，在犀牛君印象中着實不太多見。
這是一場爲中國電影人而設的盛會，一場上影節期間最先开啓的電影推介會，亦是連通了電影片方、演員、平台創作者與廣大觀衆的奇妙載體。
而在我們看來，透過這次與電影的“奇遇”，我們亦看到了抖音在電影宣發領域的一次價值再定義。
一場有關電影的“奇遇”
在這場以“在電影中遇見”爲主題的晚會上，留下了不少高光時刻。
行走的造梗機鄧超，一面向觀衆分享自己的新片《勝券在握》《沙海之門》，一面帶上泡泡機走上藍毯，在舞台上重演名場面“亞比囧囧囧”。上台領獎的演員尹正，收獲榮譽之余還不忘撥通《飛馳人生2》導演韓寒的電話一同分享喜悅。還有長了針眼在領獎時被迫耍酷的王傳君、在表演環節用一曲《向雲端》驚豔全場的黃綺珊，看的是星光熠熠，卻總透着些鮮活。
而另一邊，在過去一年抖音平台上創作了許多出圈作品的@顧我電影 、@婧公子、 @董電影、 @默默有聞、@大詩小歌 等創作者們，也在這樣一個特殊的時刻走上台前，接受了屬於自己的年度電影創作者榮譽。
事實上，奇遇夜不僅是一場屬於明星和觀衆之間的晚會，同樣也是一場別开生面的直播電影推介會。
在奇遇夜活動中，《異人之下》《解密》《逆行人生》《蛟龍行動》《雲邊有個小賣部》《沙漏》等即將上映的新片主創輪番亮相推薦影片。其中像是《水餃皇後》《勝券在握》《沙海之門》《新龍門客棧》等項目，更是首次在公开舞台上揭开神祕面紗，爲觀衆帶來了一手最新物料。
而會場外，那些與熱門電影聯動的裝置也頗爲吸睛。愣是把一場頒獎禮變成了電影人、創作者和普通觀衆一起玩耍的派對。
作爲一場由短視頻平台主辦的线下電影盛會，今年的抖音奇遇夜還有一個變化是與CCTV6電影頻道的深度合作。
作爲電影領域權威媒體的CCTV6不僅在活動當天全程現場深度採訪、六公主直播間現場直播，還將在6月18日登陸CCTV6黃金檔播出此次活動錄播，實現了從短視頻平台到電視台的深度同頻。
最能體現出平台特性的多元平台創作者們，也在抖音電影奇遇夜、創作者中產出了不少有趣的內容。
在活動當天，有不少達人都深入現場發布探班vlog。在六公主的直播間裏，來自抖音上的專業內容創作者@董電影 還在直播間裏向《水餃皇後》主創們展示了100秒解說電影《水餃皇後》的絕技。
在陳思誠新片《解密》的推介環節上，抖音頭部創作者@婧公子 還登台現場解說，用觀衆們更喜愛的方式，重新解構電影推介。
這種新視角、新方式的互動無形中就拉近了與觀衆的距離，賦予了這場活動獨特的體驗。在我們看來，恐怕也只有短視頻平台的土壤才能創造出這種有趣的展現。
而這場晚會，其實與抖音一直以來在電影宣發環節中的作用異曲同工。
橋梁、畫布，亦是窗口
衆所周知，電影宣發的傳播邏輯實際上是在不斷演變的。曾經的電影宣發是一場“簡單粗暴”的輸出，而到了現在，電影宣發更像是電影片方與用戶的一場深度互動。
如今的觀衆更加注重自身的“參與感與距離感”。單一形式物料已經不足以成爲觀衆選擇一部電影的全部理由，話題、情感、社會價值……一部好電影的評價標准變得更加立體，做出選擇的觀衆，也在進一步深入宣發，用互動加深與電影的鏈接。
而能夠讓片方、演員、創作者與觀衆“共聚一堂”的抖音電影奇遇夜，亦是抖音在整個電影宣發領域平台價值的延伸。
在海量信息構建的流量池中，如今的抖音更像是一座爲好電影和觀衆架起通路的橋梁。
去年暑期檔，當時還只是一部被視作中等體量項目的《孤注一擲》憑借王傳君拜佛物料“一战成名”。在觀衆決策愈發謹慎的當下，這部影片依靠強話題物料，在抖音上未映先爆，奠定了後續公映後的強勁走勢。
依靠好內容找到目標受衆，在傳遞內容的同時也將影片的價值觀和魅力帶給用戶，助推影片從名不見經傳成爲出圈高熱項目。這一番精准導向，抖音功不可沒。
一部電影在短視頻平台出圈，既是基於好內容，也少不了好話題。依托於傳播橋梁，用戶在接收優質內容和價值觀等信息後被激發出創作靈感。而此時的抖音，也像是一面开放的畫布，爲出圈內容形式帶來了廣闊的想象空間。
去年暑期檔的國產動畫電影《長安三萬裏》至今仍是難以復制的市場奇跡。這部影片在上映前由於影片題材新穎缺乏市場案例，行業預期普遍有限。但在映後階段，依靠影片自身品質和內容的知識屬性，成功激發了觀衆的創作欲望。在抖音平台上“全民背詩”、達人考據等接力二創此起彼伏，多元的衍生內容，爲影片打开長线市場奠定了堅實的熱度基礎。
今年後春節檔的《周處除三害》也是被觀衆發掘的“口碑遺珠”。作爲一部宣傳動作甚少的引進片，這部影片在上映後依靠自身氣質引來觀衆自發傳播，在抖音上掀起達人、用戶翻拍模仿熱潮。花式二創最終換來遲到的高關注度，也成功反哺影片本體，換來了6.65億票房的超預期市場表現。
而能夠實現以上兩點的最關鍵條件，是內容與用戶的有機結合——抖音恰恰具備這一能力。
今年春節檔冠軍《熱辣滾燙》，在映後憑借《謝楠賈玲專訪》、達人口碑造勢以及剪映模版鋪开等玩法，內容、口碑、娛樂三管齊下，在宣發周期極爲有限的情況下爲影片撬動巨大熱度。
無獨有偶，《飛馳人生2》也憑借着多領域垂類達人聯動及线下“笑友會”綜藝深度發掘影片熱點，並依托於十余個线上挑战賽進一步吸引泛娛樂觀衆參與打卡，創造全網“飛馳”熱潮。
有了橋梁作爲傳播基石，畫布作爲創作空間，片方、創作者與普通觀衆圍繞着好內容在抖音上友好交互，爲電影源源不斷地制造話題、傳播靈感。
短視頻平台的天然生態賦予了抖音成爲窗口的能力，讓“村網通”的用戶得以找到遺珠，也給那些“意難平”的用戶找到了現成“自來水”的輸出地。
這種良性循環，幫助許多電影達成了熱度的可持續發展，也使得更多用戶看見了美好。
放大電影的美好
所謂電影宣發，核心目標和長期痛點自始至終都是發酵出圈。
這不僅關乎電影主創、營銷人員，在電影宣發持續互聯網化的當下，作爲內容載體和傳播推手的抖音平台也是重要參與者，當然，還有手機屏幕前的每一個普通用戶。
而無論是平台本身還是此次奇遇夜活動，我們看到抖音對片方、演員、創作者，用戶四個角色的整合作用正在愈發凸顯。
舞台之上，演員車保羅還原抖音上出圈的吟誦《長安三萬裏》“輕舟已過萬重山”片段、普法創作者“律師張大姐”用職業視角講述了《第二十條》討論正當防衛法理的社會意義。電影主創、創作者與觀衆們因爲電影在奇遇夜相遇，也在奇遇夜爲好電影傳播發聲。
而在平台之上，電影也在通過不同角色之手，依托於愈發多元的內容形式傳遞給更多用戶。
像韓延導演新作《我們一起搖太陽》，借由角色號@凌敏的呂途 發布大量影片番外，有效豐富了影片傳播內容層次，助力熱度轉化。引進片《你想活出怎樣的人生》，則通過引入抖音AI特效，吸引了各個圈層的用戶主動加入創作，打破次元壁。
《周處除三害》的相關視頻下，總能看見感嘆影片爲何不進春節檔的熱心網友身影。而才定檔不到五天的《接班人計劃》，官抖評論區也早早擠進了大批“沈馬”粉絲，高聲期待着二人的合體表演。
在這套宣發生態下，四方角色被聯結起來，讓好內容被創作、被看見、被討論，最後反哺影片，源源不斷賦能優質項目出圈，構建起一場巨大的傳播交互。
值得一提的是，在即將到來的暑期檔中，我們得知抖音還將針對暑期檔電影宣發推出包括流量扶持、玩法升級、實用工具等多個層面扶持動作的奇遇計劃。
像此次重點升級的定制玩法，囊括了模板定制、AI畫風定制、評論彩蛋定制、創意角色卡、活動頁定制以及電影OST宣推等多元平台玩法策略。曾在今年春節檔爲好幾部影片熱度賦能的平台通告節目也將在暑期檔迎來第二季。
此舉相當於集全平台之力，把平台資源、玩法轉化爲電影宣發的一部分，更自由地爲片方所用，盡可能爲項目提供更堅實助力。在此基礎之上，流量與工具亦能作爲輔助項，在整個宣發過程中助力內容找到更多對的觀衆。
而當觀衆與電影的距離被一步步拉近並無限接近於零，彼此之間的化學反應，必將碰撞出電影行業的更大增量空間。
讓觀衆看見好電影、探討好電影、傳播好電影，現在看來，抖音如今所展現出的平台價值，也正是行業一直以來所追求的，電影宣發最初的意義。
這也不由得讓我們對暑期檔抱有更大期待。
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