可以說現在市面上的飲品是琳琅滿目，各種各樣！這也正是爲我們的生活消遣增加了很多豐富的色彩！我們說到究竟飲品，大家首先應該想到的都是：菠蘿啤，荔枝酒，梅子酒等等，也的確這些都是受到大家廣泛喜愛和追捧的！
不知道大家還急不急得曾經火及一時的RIO雞尾酒呢？RIO雞尾酒當時可是花了巨資來打造，並且讓明星周冬雨拍下了許多關於這款雞尾酒的廣告呢！
周冬雨曾代言的飲料當時可以所示火爆一時！飲料“巨頭”今卻倒下，一夜之間虧損上億！這究竟是發生了什么呢？
其實二十年之前，在歐美國家就有調酒師對酒精產品進行了一種混合的开發，就是將果汁和酒精混合开發打造出多種預調酒，劉小東在發現了這一塊市場的空缺之後，2003年就將該酒帶進了中國市場，並且創立了RIO的品牌，當時可以說是獨樹一幟了！
爲了在年輕人的群裏中拓展口碑，帶動產品的銷量！楊洋作爲RIO的代言人，公司僅在廣告營銷上的支出就達到了3.3億元人民幣，然而這樣高的營銷开支卻沒有將RIO的市場打开。
缺乏經商經驗的劉小東在此時可以說是犯下了一個致命的錯誤，他勸服老東家百潤集團繼續加大RIO產品廣告費用上的投入。並且除了楊洋之外，並且加入了周迅作爲新的代言人。然而在這個時候RIO的市場需求已經开始大大下降。消費者們對預調酒的口味還存在一定的質疑，此時經銷商开始不愿意進貨，倉庫也是堆滿了庫存，最終導致百潤集團虧損了將近1.42億元。
其實明星的代言確實是可以在短時間內提高一個品牌的知名度，但是打鐵還需要自身硬，這個道理大家應該都懂的。企業應該把更多的精力放在產品的改進和研發上面，而不是過多的過多的進行推廣！
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