汾酒復興強勢引領、清香勢能持續壯大、“大清香時代”版圖加速拓展……清香品類熱，已成爲最近兩年時間白酒行業中最重要的一項發展共識。
當前清香白酒爆發的品類熱潮或許並不如醬酒那般生猛與莽撞，但這股源自於汾酒並不斷擴散开來的勢能風暴，持續將清香白酒置於行業中心的位置，並在渠道層面與消費層面維持着久居不下的品類熱度。
“汾酒復興”強勢領航
清香白酒正處在“好時代”
從行業發展的角度來看，當前清香白酒勢能的日益豐沛以及清香白酒軍團力量的持續壯大，一個重要原因在於汾酒在過去一段時間的持續做功。
在復興徵途中，汾酒改革成效不斷深化，市場拓展成果豐碩，內部管理持續優化，發展質量顯著提升，不僅爲實現“又好又快地扎根中國酒業第一方陣”的战略復興總目標夯實了基礎，也不斷爲清香白酒的成長與發展增添信心、輸送活力。
最爲直觀的是汾酒用一份份高增長成績單不斷鼓舞着清香白酒企業。自2017年企業改革至今，汾酒用連續的高增長態勢詮釋了“汾酒加速度”。從實現百億營收的跨越，到2022年突破260億元營收，2023年汾酒依舊勢如破竹，一季度營收實現營收126.82億元，同比增長20.44%，全年更有望向300億元營收發起最後衝刺。
另一項關鍵數據則是汾酒在品牌高端化、市場全國化等層面持續取得开創性成果，爲清香白酒品類價值的提升以及市場布局的拓寬鋪墊了更多可能。2022年青花汾酒系列銷售額突破百億，同比增長達60%；省外營收160.04億，佔比61.46%，同比增長36.35%；從已披露的營收數據看，汾酒在高端化與全國化已經取得了明顯突破。
此外，汾酒聚焦於杏花村產區建設與打造，凝聚清香白酒力量，爲整個品類夯實了發展根基。在去年6月，汾酒領銜16家清香類型白酒企業代表共同發布了大清香時代倡議書：要“做強、做優、做大”清香品類，在“抱團”中助推清香白酒高質量發展。
汾酒復興的強勢引領，在品牌高端化、市場全國化進程的不斷推進下，“汾酒熱”對“清香熱”的引領效應也逐步呈現出來。業內資深人士表示，深度改革之下的汾酒復興之力，推動着清香白酒邁進品類發展的“好時代”，不僅讓呂梁產區站在了行業的鎂光燈下，也讓清香白酒的高端佔位與全國化布局更具廣度和深度。
持續貢獻“汾酒力量”
清香白酒勢不停、再向前
汾酒復興“加速度”之下，清香白酒持續向上探頭，市場消費氛圍日益濃鬱，同時一大批清香型白酒企業迎來跨越式發展的新局面。中國酒業協會理事長宋書玉也曾明確指出：“從回暖到爆發，全國化的市場雛形下，‘清香之茂’已經形成，並呈現出‘產區崛起，品牌新生’的新業態。”
未來2-3年是清香白酒發展關鍵期，清香白酒的市場份額將逐步遞增，市場佔比也有望從現在15%左右增長至20%左右。而今，站在發展歷史新方位上，汾酒未來的發展之路應如何走？作爲清香白酒的龍頭企業，汾酒又將如何繼續推動清香白酒的成長與突破？
汾酒表示，直面清香白酒未來之路，汾酒將堅定不移踐行“復興綱領”，建設世界一流企業，走好汾酒特色企業現代化新徵程，不斷提升品牌價值，向更優結構、更好效益、更高質量邁進。同時，通過聚焦於“品質、品牌、文化”的3個引領帶動清香大勢，繼續爲清香白酒的市場擴張與勢能釋放增添信心，爲清香白酒品類成長貢獻愈發堅韌的“汾酒力量”。
在品質引領層面，汾酒將參與國內外酒類相關標准制度的制定，爲清香型白酒提供科學、公正、權威的技術數據，牢牢把握清香型白酒市場話語權；同時，通過一批重大工程、關鍵項目的建設，爲“釀好酒、儲老酒、售美酒”的長期主義品質路线奠定更爲堅實的基礎。
在品牌引領層面，汾酒將不斷強化品牌塑造、創新營銷模式、調整發展策略，做強、做深、做實白酒市場，推進營銷前端數字化的精准落地，拉升品牌價值，提高品牌美譽度，營造清香市場的消費氛圍。
在文化引領層面，汾酒以文化爲紐帶，不僅要以文化拉品牌，還要以文化促文旅，以文化聚人心。同時，協助配合建設好“杏花村汾酒專業小鎮”，打造一個誠信、人文、創新、开放、綠色、幸福的清香酒都，創建好清香型白酒生產基地和酒文化旅遊勝地。
此外，汾酒黨委書記、董事長袁清茂還強調，汾酒要做到“提高全國化市場拓展速度、提升清香消費群體的培育深度、提高汾酒營銷人才的培養力度”3個提高，推動汾酒從高速度向高質量轉型。
立足“大清香時代元年”
共建“大清香時代”
過去幾年時間，在汾酒的引領下，清香白酒走出了一條極具亮點的成長之路，邁入了市場聲量和品類勢能齊頭並進的高速成長期。在2023年中國酒業活力持續恢復的新階段，清香白酒發展將進一步提速，扣響“大清香時代”之門。
今年年初，汾酒黨委書記、董事長袁清茂創造性的提出了“2023年是汾酒復興綱領元年、杏花村汾酒特色專業鎮元年、大清香時代元年”這一汾酒發展新定位和清香白酒產業發展的新定位。
相較於濃香與醬香而言，清香白酒的整體聚合力正亟待被激活。在此基礎上，清香白酒同樣需要抱團闖天下，在競合發展中推動清香軍團的茁壯成長。於是，立足“大清香時代元年”、共建“大清香時代”，也正成爲清香白酒在新一輪發展周期中政府、企業等多方的重要共識。
2023年1月與3月，山西省委書記藍佛安，山西省委副書記、省長金湘軍先後深入呂梁展开了兩次實地調研與探查，聽取呂梁市白酒產業發展和“杏花村專業鎮”規劃匯報。並明確指出，“杏花村汾酒”專業鎮的建設，是清香白酒產區建設的重中之重，是當前呂梁產區和汾陽產區建設的核心抓手。
對於汾酒而言，與清香白酒企業共建“大清香時代”不僅是其作爲品類引領者的內在要求，也是全方位推動清香白酒高質量發展的應有之義。推進“2030產能儲能技改項目”、融入專業鎮發展平台、推進白酒產業鏈建設、走進北京深圳等市場一线、持續嘗試和探索打开國際市場等战略，汾酒也正不斷用行動創領“大清香時代”汾陽白酒的高質量發展。
而對於清香白酒企業而言，在做牢產品品質，打好市場根基，做好品牌建設的基礎上，形成以汾酒爲引領的文化發展共識，則是夯實清香白酒整體實力的重要途徑，是共建“大清香時代”的必經之路。
“大清香，正當時。”在汾酒帶動的清香熱、品類地位回歸的大勢之下，清香白酒邁進了乘勢提速的發展新周期。而在新的周期之中，汾酒繼續爲“大清香時代”的建設注入信心與活力，也將全方位推動清香白酒迎來新突破、踏上新高度。
內容來源：糖酒快訊
文 / 鄧賢輝 王琦
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