本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/厚碼。
春節檔電影的战火最先在抖音裏點燃。
各大片方早早开啓账號預熱、花式營業，近日的“直播帶票”更預示着宣發進入最後衝刺階段。先是劉德華、寧浩帶着《紅毯先生》走進董宇輝直播間，30萬張電影票直接秒光；兩天後，2月2日，張藝謀也同樣來到“與輝同行”，和俞敏洪、董宇輝暢談電影與人生，开播20分鐘，《第二十條》24萬張電影優惠券即被搶空……
而在剛剛結束的2023年，電影、劇集、綜藝等主流長視頻內容形式，皆有不少案例利用抖音這一槓杆，撬動了龐大的活水流量。尤其UGC二創爆梗不斷，“全民共創”成爲宣發關鍵詞。抖音早已經成爲影視宣發繞不开的平台。當在抖音做營銷已經成爲必選項，片方要如何找到新機會？
抖音又提供了一個新思路：去宣發通告類節目“找觀衆”。
2月2日，抖音全新宣發通告節目《大熱門來了》开播，邀請鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊組成“大熱家族”主持團，每期一個當下熱門的影視作品主創團隊空降，通過遊戲、表演、訪談等環節，揭祕創作幕後故事，滿足用戶的好奇心。
首期節目就聯動2024开年電影黑馬《年會不能停！》，導演董潤年攜手主演大鵬、白客、莊達菲、王迅、孫藝洲、歐陽奮強加盟。輕松氛圍下，幕後爆料、劇組互懟不斷，還有“拉齊顆粒度”“打出組合拳”等名台詞貫穿全場，喜劇效果拉滿。評論區裏更是一片催更：“快點更新，想看！”“完全get到白客的魅力”“嘉賓都好有綜藝感，全程笑着看完！”
作爲抖音打造的全新宣發通告類IP，用內容效應助力影視宣發，或許能給市場一個新視角，看到抖音影視宣發的模式創新更多潛在機會。
對宣發通告類節目而言，能聯動哪些影視IP？能邀請到哪些劇組？能否聚齊主演？將很大程度上決定節目的影響力。這是對平台的藝統能力和資源整合能力的一個艱巨的考驗。作爲一個新IP，《大熱門來了》還是收獲了很多片方的信任，首期節目請到了2024第一個電影爆款《年會不能停！》劇組，整個春節檔的第一梯隊的“三雄”中，又有《飛馳人生2》和《第二十條》兩檔都選中了《大熱門來了》。
而且，每個IP幾乎都聚齊了劇組最核心的主演們。《年會不能停！》裏的“三劍客”大鵬、白客、莊達菲齊聚，《飛馳人生2》沈騰、尹正，《第二十條》的雷佳音、馬麗、趙麗穎、劉耀文，都參與到節目錄制。
這個豪華陣容中，不乏很多過去很少參加綜藝的“新鮮人”。無論是“萬萬沒想到的王大錘”白客、《新聞女王》中吊打“白幼瘦”審美的TVB新生代女王高海寧、把野心寫在臉上的李施嬅，過去都很少參與內娛綜藝。他們的加盟無疑爲節目帶來了更多新鮮、驚喜和期待。
然而，嘉賓新鮮的另一面則是，很多演員上綜藝的經驗非常有限，綜藝感充滿不確定。
爲了最大化地釋放飛行劇組IP和明星勢能，就需要現場有一個控場能力強，主持經驗豐富，綜藝感十足的MC團。因此，節目組在MC團“大熱家族”的搭建上下足了功夫。
主控場謝楠擁有近20年的主持經驗，搭配在同類節目摸爬滾打多年的杜海濤，互相配合，不放過每一個幕後爆料的线索；綜藝感則有被稱爲“瘋狗慶”的王耀慶和rapper段子手張顏齊擔當，爲遊戲類內容裏的包袱和笑果托底；而年齡最小的鄧恩熙則充當家族團寵和顏值門面。
有了經驗充足的MC團相互配合，才得以把每一個爆梗的效果最大化。第一期節目中，無論是在你演我猜遊戲中，張顏齊那句“我又戴王冠又穿裙子所以我是張顏齊”，還是當孫藝洲秒猜中自己的優點是“能喫能喝能睡”時，“大熱家族”犀利補刀“贏了遊戲，但輸了人生”，都成爲節目的名場面，在社交網絡中被廣泛傳播。
作爲宣發通告節目，光節目有趣還不夠，還需要將宣發需求和內容有機結合起來。
爲了更好地服務不同題材、類型和風格的影視宣發需求，《大熱門來了》採用靈活的抽屜結構，在“遊戲+表演+訪談”的內容框架的基礎上，圍繞影視劇情和角色設定做“私人訂制”，從而順暢地將觀衆引導進影視故事本身的背景和語境之下。可以說是“一期一模式”，甚至可以根據平台數據和用戶反饋靈活調整。
首期節目就貼着《年會不能停！》的電影設定，將節目包裝成一場酣暢淋漓的年會，MC團組成“大熱門公司”，飛行劇組組成“衆合公司”，而遊戲中失敗的隊伍將自費包場《年會不能停！》，作爲福利贈送給觀衆。節目中的遊戲，也都是從電影情節巧妙地衍生而來。例如第一個遊戲環節“你好同事”，就是衍生自《年會不能停！》電影中的第一個高潮事件：大鵬飾演的胡建林接到了“數人頭”的工作任務後，开始在公司的各個角落“報人名”，卻被誤認爲是裁員的前兆，造成喜劇衝突和笑果。
於是，在遊戲“你好同事”中，導演組巧妙地將觀衆熟悉的“搶數字”遊戲與“報人名”結合起來，要求每個嘉賓都給自己起一個“花名”，作爲搶到相同數字後的PK內容。拗口的花名，又和片中每個角色的名字有千絲萬縷的聯系，實現了在宣發和節目效果上的雙贏。
除此以外，主創們集體以rap式自我介紹开場，將觀衆瞬間拉入電影高潮的那場年會說唱表演。在“渾身都是戲”環節時則玩起“年齡梗”，王迅面對90後共同回憶的“呂子喬”一臉懵逼，直呼“我不認識怎么演”，人間真實的反應讓相關卡段在抖音獲得28.7萬的點贊數。而在答題贏美食的環節，節目則要求嘉賓對各自電影拍攝中的NG次數排序，讓全場感嘆“送命題”，免不了开啓一番“挖坑互懟”，制造爆梗無數，同時也讓觀衆看到各種幕後拍攝的趣事。
頭部影視IP和頂流藝人加盟，配合靈活的定制化的節目設計，讓幕後故事和趣味看點橫飛，最終實現了影視內容IP話題最大化的傳播。這些都讓《大熱門來了》擁有極高的潛力，成爲2024年片方宣發的一個新陣地。
雖然《大熱門來了》在通告類節目上算“後發制人”，但它仍憑借內容上層層巧思設計，贏得了大批網友的歡心。
如今，“在抖音做宣發”成爲了每個片方的必選項，甚至能否用好抖音這個平台，已經成爲了能夠激發作品口碑和影響力的關鍵。
在打造了《孤注一擲》《長安三萬裏》《狂飆》《長相思》等越來越多的成功案例後，抖音已經沉澱出“陣地經營+內容破圈”雙輪驅動的宣發方法論。而下一步，就是挖掘“新增量”，通過建立頭部宣發通告類節目IP，用內容影響力服務影視宣發團隊。這其實是抓住了行業和觀衆共同的需求。
相較於常規的社媒運營、线下活動、熱搜榜曝光，通告類節目往往在影響力上有數量級上的優勢。甚至在很多劇組看來，能登上一個頭部的通告類節目，是作品本身熱度的一個有力證明。
在觀衆側，影視內容雖然是有限的，但觀衆對爆款影視內容幕後故事、花絮、互動的好奇和相關物料的需求是無限的。大熱影視CP組合本身就自帶話題，藝人同框、全陣容齊聚這樣的關鍵詞往往能引爆社交媒體。與其讓觀衆在有限的物料裏用放大鏡一幀一幀找糖喫，藝人同框大方營業顯然才是當下內娛宣發正確的打开方式。抖音在此時推出全新的宣發通告類節目，是一個大膽的嘗試。
相較於市面上的其他宣發通告類節目，孵化於抖音宣發生態內的《大熱門來了》更便於和片方既有的抖音營銷動作形成共振。
節目也在努力發揮自己的平台優勢，如邀請抖音頭部流量達人的加盟，借達人粉絲效應，讓爆點內容在抖音生態內不斷加熱。
在新片預告中，我們看到有1881.7萬粉絲的東北雨姐帶着東北特產凍梨和蠶蛹加盟節目，現場表演“觸電式”嗦凍梨，引流一衆雨姐的粉絲進入評論區，高呼“雨姐成了我娛樂圈人脈”。同時，這條視頻也獲得了16.4萬點贊。而#劉耀文一口蠶蛹一口凍梨 的卡段則登上抖音熱榜，獲得152.9萬人的觀看。
不僅如此，對於片方而言，節目中產生的素材、高光、話題，最終都能反哺到片方在抖音的宣發陣地經營中，成爲潛在爆梗。片方也能從節目的彈幕和評論區中迅速發掘觀衆反饋，從而形成更精准的宣發策略。而對於觀衆而言，全陣容齊聚的豪華配置，將產生海量二創混剪、達人解讀、CP磕糖產出的素材，成爲全民安利、全民互動的基礎。
從這個意義上說，《大熱門來了》是抖音對宣發模式的一次新探索，也給了片方在抖音做宣發的一個新選擇。
這些年來，影視宣發的新玩法層出不窮。面對越來越激烈的注意力競爭和越來越卷的宣發環境，《大熱門來了》或許是一個內容宣發新增量的機會，讓宣發節目IP與抖音的陣地經營和內容種草互相助力，形成正向循環，並最終共同轉化爲電影票房或是劇綜點播量。
如果這檔節目能成爲行業標杆性IP，獲利的將不僅是抖音，更是整個內容創作產業，讓觀衆看到好作品，讓好作品實現口碑、票房和流量的豐收。
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