來源|中訪網
責編|李芬
2023年悄然過去，在白酒行業的新一輪調整周期中，庫存去化、市場低迷、和消費降級三座大山，讓不少酒企負重前行。但在諸多壓力之下，作爲名酒攀登者,西鳳酒遠沒有止步。
依托於鳳香基因和名酒稀缺資源的賦能，在內卷加劇的2023年，西鳳酒逆勢而上，成功躋身百億陣營，重回一线名酒序列。在白酒行業仍處於深度調整周期的2024，憑借百年來不變的“西鳳精神”，西鳳酒正在引領着“鳳香大時代”的到來。
鳳香大時代·內卷中的破局
1月6日，以“鳳香大時代•創新與未來”爲主題的西鳳酒百億慶典，暨2023年度全國經銷商供應商總結表彰大會在西安隆重舉行。集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正出席並講話。
他首先向多年來與西鳳風雨同舟、攜手奮進的經銷商、供應商朋友表示了感謝。並驕傲地宣布，2023年，西鳳酒實現銷售收入103.4億元，同比增長23%，成功突破百億大關，在一片逆勢之中引領升級，爲中國名酒復興的徵程留下重要印記。
在會上，西鳳酒收到了各界的關注和祝福，當日，行業內經銷商、行業協會及各界專家和媒體朋友們紛紛到場，爲西鳳酒破百億的榮耀時刻送上了祝福。
作爲中國最古老的歷史文化名酒典範，要說西鳳酒是如何在內卷中破局，傳承與創新是重要引擎。一次次產品迭代中，鳳香鼻祖涅槃新生，在產品端、銷售端、技術端共同發力，並致力於白酒產業鏈上下遊的發展，爲內卷中的破局探索出了一條獨具特色的名酒發展之路。
中華文明五千年，西鳳酒香三千載。據了解，西鳳酒最早以“秦飲”之稱，見於周公東徵方鼎銘文。而後，西鳳酒穿殷商、越唐宋、經明清、及至今鳳香大時代的到來。三千年無斷代的傳承，三千年源遠流長的西鳳精神，改變的是生產技藝，不變的是始終如一的匠心。
數字化浪潮下，作爲老牌酒企，西鳳還積極开展數字化創新應用，大力引進數字技術，構建大數據平台建設，爲企業市場分析、產品溯源提供數據支持，以科技創新揭祕西鳳酒的美學密碼。
如今，西鳳的高端數字工廠已經建成，爲產品創新賦能。打开一瓶西鳳酒，通過掃描瓶身二維碼，不僅可以查到是那個車間制造，還可以看到產品原糧的產地，讓消費者直觀的感受從田園到餐桌的過程。
“無高端、不西鳳；無復興、不西鳳。”在這場慶祝2023年百億成績單的慶典上，張正還透露，2024西鳳將朝着更高目標前行，相信在突破“百億大關”之後，“後百億”時代的西鳳酒必將邁上更高的台階。
“紅西鳳杯”展英姿，勢如破竹過百億
在延安時期，中國共產黨將體育作爲強健體魄、提高人民體質的重要方法，帶領人民參與和發展體育運動貫穿於革命實踐中。產於鳳酒之鄉陝西省寶雞市的西鳳酒，也將體育精神貫徹於企業的品牌文化之中。
2023年以來，西鳳酒品牌頻頻亮相於各大體育賽場，持續奏響體育營銷最強音，協同相關組織舉辦了籃球、遊泳、高爾夫、健康跑等體育賽事，並取得了不俗的反響，堪稱中國高端白酒品牌體育營銷的引領者。
12月30——31日，爲深入貫徹實施全民健身計劃，由寶雞市遊泳協會主辦，陝西西鳳酒股份有限公司冠名贊助，“中國紅 紅西鳳杯”寶雞市第四屆全民健身遊泳達標賽在寶成遊泳館圓滿舉辦。西鳳品牌，再一次通過體育這座橋梁展現其逆流而上的勇氣，正對應 2023年西鳳酒逆勢復蘇的战果。
文明其精神，野蠻其體魄。對於一家百億酒企來說，“體育+白酒”的要素，更加鑄就了西鳳品牌的核心競爭力，也爲西鳳在新發展階段釋放了更大的潛能。近年來，西鳳品牌用實際行動在全民健身、社會公益事業等領域發力，贊助國內外衆多知名體育賽事，打造了一張張熾熱的品牌名片。
展望未來，體育產業將在中國經濟大格局中扮演越來越重要的角色。“體育+白酒”的標籤，必將助力西鳳酒從全國名酒中脫穎而出，借助體育窗口，讓更多人群感受到鳳香型美酒的魅力。
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