今年是白酒國際化加速推進的一年。
12月29日，洋河股份黨委書記、董事長張聯東在世界品牌路跨年演講上披露，當前，洋河已進入52個國家和地區。
張聯東表示，洋河參與的“中美乒乓外交51周年”，增進了中美民間交流；全面融入“達沃斯世界經濟論壇、中拉文明對話論壇、上合峰會、G20 峰會”等國際大事。“絲綢之路”催生了品牌出海的夢想，“一帶一路”堅定了集體出海的夢想。
事實上，白酒國際化已經成爲當下白酒企業的大勢所趨。
2021年，《中國酒業“十四五”發展指導意見》提出，我國酒業在產業結構方面要打造世界級產業集群，在品牌培育方面要實施世界頂級品牌的培育計劃。這爲中國白酒出海奠定了基礎。
然而，當下白酒國際化仍處於起步階段。
數據顯示，2022年，我國酒類累計進口51.56億美元、出口15.06億美元，貿易逆差爲36.5億美元，其中烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿易逆差爲15.64億美元。
之所以出現這樣的局面，除卻文化因素，過去幾百年，國際烈酒通過先進的工業文明、資本實力和政治強權實現了全球產業布局，幾乎在全球範圍內實現了國際烈酒等級標准、分類標准、稅收標准等核心概念的話語權。
酒類研究專家歐陽千裏對藍鯨財經記者表示，我國在加入WTO時將酒類列爲普通消費品，而其他國家是將酒類列爲特殊商品，致使了白酒進入其他國家壁壘重重。反觀國外酒類進入中國，卻輕松得多。再加上國家近年來降低了洋酒的關稅，國外酒類在中國得以迅猛發展，各國對烈酒管理的政策法律差別很大，按照本國的法律法規將白酒歸類爲不同的品類的酒精飲料，執行不同的進口檢驗和關稅標准，也就導致了白酒的出口成本非常高，再加上不少國家對白酒徵收高額關稅。比如韓國180%，泰國200%，白俄羅斯300%，進一步削弱了白酒在國際中的競爭。
具體而言，目前白酒應當繳納的稅是13%的增值稅和消費稅，消費稅是從價和從量兩種方式徵收，先按照出廠價，從價計收20%，而且每瓶500毫升酒還要從量計再收0.5元。“再加上出口稅，相當於雙重稅，而國外歐元區美元區的酒類主要消費區間是在10元以下，即不到百元人民幣，這意味着國內大多中高端白酒就失去了價格競爭力，這是白酒國際化進程艱難的一個核心因素。”有業內人士告訴藍鯨財經記者。
裏斯战略定位咨詢高級顧問馮華青對藍鯨財經記者表示，國外烈酒市場有兩個顯著特性，第一是平價，市場平均價格在10美元/500ml。高端品類的溢價相較國內高端白酒也難以望其項背。第二是調酒文化。白酒出海短期來看很難直接與國際烈酒競爭，參照韓國真露與日本清酒綁定本國餐飲向外擴展機會更大。短期來看，在國內白酒市場上揚態勢中投資回報率勢必較低，但長期來看率先打开全球市場將會成爲有力競爭壁壘，一旦國內市場出現反轉，則可有效抵御經營風險，另一方面牆外开花牆內香，也是考慮出海的誘因之一。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中佔據着舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠。隨着國內白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內的消費普及越來越廣，白酒企業國際化步伐應該、也必須加快，這也是構建國際國內雙循環的使命所在。
“中國品牌已迎來‘大航海時代’，在夢想揚帆起航的新徵程上，洋河股份希望爲中國品牌搭建一個重要舞台，推動品牌互鑑，加強聯動合作，促進文化同行，既生動呈現中國品牌創新發展的精彩故事，更共同提升中國品牌的世界知名度和影響力。”張聯東稱。
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