國際廣告巨頭出品、登陸中央廣播電視總台“黃金”時段、再造10萬+“爆款”視頻，貴州珍酒這支全新品牌片火了。
近日，貴州珍酒推出的一支全新品牌片《何以爲珍》在中央廣播電視總台央視綜合頻道（CCTV-1）、財經頻道（CCTV-2）、央視新聞頻道（CCTV-13）“黃金”時段播出。
透過這支被業內評價爲“不像廣告的廣告片”，珍酒一方面通過強化“珍”字這一符號展示其品牌力之外，也以“酒中珍品”爲立意核心，詮釋了打造百年品牌的長期主義，以及展現了其賦能產區，並助推中國白酒走向世界化、當代化、藝術化、美學化時代內涵的更高立意，打造了白酒新時代表達樣本。
01
珍酒品牌形象煥新
90秒講透白酒文化的新時代表達
錦繡河山間的美麗貴州、點翠作爲主畫面的視覺震撼、國宴營造出的禮儀高度、蒸騰氤氳幻化而成的“珍”字……在短短90秒中，珍酒之美躍然眼前，堪稱大片。
在表現形式上，品牌片緊扣《何以爲珍》的主題，以“珍”字作爲核心視覺符號，通過綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點翠工藝等組成六個具有不同形態、不同韻味的“珍”字，對應展現了珍酒的自然之珍、醬香之珍、品質之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍，全方位展示了“珍酒之珍”。
頗具電影質感的唯美畫面，一覽無余地將貴州自然生態、多彩民族風情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素呈現在觀衆面前，牢牢抓住觀衆眼球的同時，傳遞出一種身臨其境、心神往之的美感。
據悉，這支品牌片由珍酒聯合全球六大廣告和傳媒集團之一的HAVAS出品，聯手泰國制作團隊歷時三個月精心打造。酒業家了解到，珍酒品牌片從創意到落地歷經無數次修改，可以說這是一次真正國際化的創作。
爲了展現更完美的鏡頭畫面，拍攝團隊跨越1700公裏進行現場勘景，同時，在遵循實景拍攝的基礎上，團隊還融合大師級的CG技術，從光影、構圖、剪輯、包裝，到解說、配樂，都極具國際化審美，給人極致的視聽感受，也被業內人驚嘆爲“一支不像廣告的廣告片”“每一幀都是壁紙”。
在推出全新品牌片的同時，珍酒還推出了極具視覺衝擊力的全新平面廣告，其亮點正是將上述品牌片中同樣出現的中國傳統首飾制作工藝點翠作爲主視覺，巧妙融合中國白酒文化與點翠工藝，以跨時代審美向大衆傳遞了獨特的消費美學。
可以看到，全面煥新的珍酒品牌形象，強化了“珍”字符號這一核心品牌資產，不僅是對中國白酒工匠精神和品質信仰的敬畏與傳承，也讓白酒文化在新時代有了新表達。
02
一支品牌片
看見一個怎樣的珍酒？
透過珍酒的品牌煥新，一個有着更寬視野、更高使命、更大情懷、更大未來的珍酒躍然眼前。
這是品牌力更強的珍酒。當白酒行業面臨愈發明顯的集中化趨勢，在投入超百億夯實發展根基之後，珍酒將品牌的打造作爲基業長青的又一座橋頭堡。
通過全方位、立體化的傳播方式，珍酒以全新品牌形象开啓“霸屏”模式。再次搶佔品牌傳播高地。通過多維度多層次傳播，珍酒品牌價值不斷提升。2022年、2023年珍酒連續入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值位居醬酒前列。
這是長期主義信念更堅定的珍酒。無論是堅持高品質战略，持續擴充優質產能、實行精細化管理；還是不斷挖掘品牌內涵，形成獨一無二的品牌資產“1234歌”；抑或不斷以藝術豐富品牌文化內涵，不斷推進美食與美酒的深度融合，長期主義是支撐珍酒快速穩定發展的信念根基。
這是更好賦能產區的珍酒。在這支全新的品牌片中，珍酒展現了魅力貴州的錦繡山河，推介了珍酒的同時，更展現了貴州之美。
將自身融入區域發展、賦能產區也是珍酒的發展的縮影。不久前，珍酒獲得第四屆貴州省省長質量獎提名獎，這一獎項正是授予“省內發展質量和效益突出、對全省經濟社會發展作出卓越貢獻、具有顯著行業標杆示範帶動作用的優秀企業”。
▲貴州珍酒趙家溝生態釀酒區
這是擁有更大未來的珍酒。登陸港股、成爲醬香白酒第二股的珍酒，優質基酒儲能達6.5萬噸，投產4萬噸，未來產能將達10萬噸、儲酒達40萬噸。與此同時，作爲未來發展重要發力點之一的珍酒莊園正拔地而起……在“一絲不苟釀美酒、精雕細琢造產品、耕植文化創品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業、勇擔責任促振興”的全方位規劃下，一個更強大的“未來之珍”正大踏步而來。
本次品牌形象的全面煥新，不僅將助力珍酒品牌影響力站上新高度，還勢必爲珍酒全面發展注入更強勁動能。
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