從珍酒品牌敘事的升級中，可以清晰感受到白酒品牌故事的世界化、藝術化、美學化、當代化。隨着品牌符號不斷蛻變，珍酒向上生長的信號也越來越強。
近日，貴州珍酒放出了一支全新的TVC大片，在中央廣播電視總台央視綜合頻道（CCTV-1）、央視新聞頻道（CCTV-13）《新聞聯播》前3分鐘“黃金”時段播出。
這支以“酒中珍品”爲核心立意的廣告片，從自然之珍、醬香之珍、品質之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍六個層面，詮釋了何爲珍酒，以及珍酒的價值所在。
國際視野下的本土敘事
據悉，珍酒此次推出的全新品牌片，是其與國際廣告公司HAVAS合作，聯手泰國制作團隊歷時三個月精心打造。
爲展示更完美的鏡頭畫面，拍攝團隊跨越1700公裏進行現場堪景，在遵循實景拍攝的基礎上，融合大師級CG技術，從光影、構圖、剪輯、包裝，到解說、配樂，極具國際化審美，給人極致的視聽感受。
從呈現效果來看，珍酒立足貴州本土田野，以國際視角，講述了中國傳統品牌的盎然生機。
由綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點翠工藝等組成的多種別樣形態的“珍”字，爲觀衆帶來了一場別致的視覺盛宴。
這支充滿了美感與創意的TVC， 以一個“珍”字，融入貴州自然生態、多彩民族風情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素，將珍酒的“前世今生”娓娓道來。
它們不僅將品牌符號“珍”演繹得栩栩如生，伴隨“珍”字的形態變化，珍酒也完成了從單純的品牌形象植入，轉變爲更深刻的品牌理念植入。
自然之珍、醬香之珍、品質之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍，珍酒的價值理念被全新詮釋，極具創意。關於“珍”字的解讀，可以從山水自然橫跨到人文藝術，也可以從醬香的品質工藝延申至華夏風韻。
“珍”
超級價值符號的創新詮釋
在這支全新的TVC大片中，每一個精心設計的“珍”，均從不同層面傳遞出珍酒的品牌價值，組成其品牌符號的獨特性與高辨識度，其品牌形象和價值觀不斷強化，並縮短與消費者的距離。
遵義匯川的自然生態塑造出了珍酒品質的不可復制性，而從上世紀延續至今的深厚歷史，則賦予其品牌豐富的時代色彩。根植於貴州土壤中生長的珍酒，凝聚一方水土人文，同時也是醬酒工藝的集大成者。
作爲貴州三大醬香品牌，珍酒在近年來的行業調整中，始終作爲先行者，引領着醬香品類的品質、品牌敘事的更新升級。而從珍酒品牌故事的內容擴張中，更能夠真切感受到白酒品牌故事的世界化、藝術化、美學化、當代化。
借助央視等主流媒體的傳播聲量，珍酒的品牌影響力和美譽度將再上新台階。高質量、廣覆蓋的傳播優勢下，珍酒的品牌符號“珍”的價值將進一步提高，向超級符號蛻變。
珍酒之“珍”，不僅是其輸出品牌價值觀的核心落腳點，在通過不斷建設、持續進化後，正成爲珍酒塑造消費認知的核心概念，爲消費者提供更高的價值感，並能夠創造更高的溢價空間，向上生長。
再讀“酒中珍品”
行業應該看到什么？
今年，以珍酒李渡集團在港股上市爲新起點，作爲旗艦品牌和核心企業的珍酒，邁入新的發展徵程。
彼時，珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東分享了對於珍酒未來發展的七點思考：一絲不苟釀美酒、精雕細琢造產品、耕植文化創品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業、勇擔責任促振興。
此前在AIIC 2023酒業創新與投資大會上，吳向東再次談到，未來符合三個要素的白酒企業會發展得很好：一是品質要好，二是產量要大，三是要有品牌。
一直以來，珍酒發展都在踐行高品質战略，不僅是產品的高品質，更是品牌的高品質，以及發展的高品質。
▲貴州珍酒趙家溝生態釀酒區
今年下沙季，珍酒投產4萬噸，優質基酒儲備已達6.5萬噸，產能規模穩居貴州醬酒企業前三。產能、儲能的積累優勢，將爲珍酒高品質战略的持續推進創造堅實基礎。
此次珍酒放出的全新品牌大片，攜手國際制作團隊，亮相央視頂級傳播平台，在露出高端品牌形象、輸出品牌價值、展現深厚品牌實力的同時，也朝着打造世界級品牌的目標持續邁進。
“我認爲老百姓還遠遠沒有喝到又有品牌、又有質量的好酒，酒企應當‘樹品牌、強品質、擴產能’，三管齊下持續發力。”吳向東表示，未來珍酒李渡將繼續貫徹“兩高兩中”战略，即保證產品高質量、優質基酒高庫存，同時立足中高價位，保持中高增速，實現企業的可持續發展。
在高品質战略的賦能下，珍酒以更高的視野和佔位不斷釋放品牌創造力，必將走出一條可持續發展之路。
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