茅台，終於提價。
關於茅台提價的“傳說”，已經在坊間盛傳了數年時間，每每有些許動靜，都被解讀爲提價的前奏。實在是市場規律使然，茅台酒實際上早就該提價了。
就在昨夜23:44分，茅台發布公告：即日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20％。
此舉意味着，在茅台營銷收入佔比最大的經典款飛天、五星茅台酒從今天开始，出廠批發價會上浮至約1169元/瓶。來得如此突然！
據資料，本輪動價系自茅台2001年上市以來的第8次調價。上一次提價是2018年1月，出廠價由819元提高到969元、終端零售價格調整到1499元。這個價格伴隨了茅台最輝煌的幾年時光。
時隔近六年，茅台再次提價，是在面臨行業深度調整期的當口。
其一，市場規律使然，價值回歸必然。
茅台早該提價。969的出廠價，1499的指導價，卻早就在近3000元的實際銷售價上居高不下，中間空盈出來的巨大價差，讓茅台的市場發展並不健康，脫離商品屬性不是一條長久之道。
其二，發展任務艱巨。
提價最直接的影響，就是極大的提升了茅台的盈利水平。在前三季度本就表現良好的情況下，茅台四季度的營收爆發幾乎是板上釘釘。茅台還有一個世界500強的目標。任務艱巨，如今政策也是向這個目標前行。
其三，提振行業信心，利好股東股市。
無論是否是茅台本身的想法，但本次提價，確實給行業和股市注入了一針“強心劑”。受制於整體經濟的影響，白酒行業幾乎不可避免的會進入深度調整期，宏觀壓力增大，茅台的上漲能弱化社會輿論的壓力。
就如今的經濟環境而言，能夠穩定住的茅台，無疑是行業與市場的定海神針。茅台提價，其影響力絕不僅止於企業。
茅台集團提價的核心訴求，是增進利潤收入，以完成營收目標，出廠價的提升已經可以達成這個目的，指導價動價對茅台自身帶來的益處，其實並不直觀。
並且，在經濟下行的壓力之下，貿然動市場價，也許將會摧毀現有的營銷生態，在整體承壓之下，沒有足夠的市場活力重構生態，或許將招致一系列負面影響。所以，就目前情況而論，市場指導價在短期內動價的可能性依然不高。
總而言之，茅台提價對酒業算得上是個利好。提振行業信心的同時，也許會引發五糧液、國窖等品牌的提價預期，爲其它品牌進入“量減價增”的战略調整帶來操作上的可能性，而這對整個中國白酒的高端、次高端品牌健康可持續發展提供可能性。
雖然面臨價格倒掛的壓力，但“大哥”的一呼，未必不會引來百應。以此次提價爲信號，也許我們將會看到白酒行業逆勢上揚的盛景？讓我們持續關注。
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