伴隨着營銷方式的多元化，越來越多的酒企开始探索全新的互動玩法，以此溝通消費者贏得青睞，並以此賦能銷售。今年6月，珍酒映山紅打造了一場別开生面的616復古季專場活動，以“互動演藝+實景售貨”方式斬獲259.77萬次曝光，實現精准引流，進而實現轉化和復購，幫助這款新品迅速打开市場。
珍酒映山紅
珍酒映山紅在這場品牌與消費者的“狂歡”中，創新品牌對話消費者的方式，首次打造情景式實景演藝主題直播間，直播時通過“表演秀”形式，增強與线上消費者的互動，且首次進行多場景布景切換，配合復古歌舞演藝，爲消費者呈現了一場立體復古的直播體驗。與此同時，觀衆還能通過觸點式節目編排，感受到主播和酒瓶等傳播觸點的魅力，增加了直播的趣味性和吸引力。
作爲珍酒重磅打造的全新品牌，珍酒映山紅承載着更多的战略作用。去年8月10日，貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東在珍酒全國大商（500席）战略聯盟會上首次提出了“一核雙重”的全新品牌战略體系，“珍酒”系列是核心品牌，而“映山紅”正是兩大重點品牌之一。珍酒方面表示，“映山紅”系列品牌在價位上聚焦中檔，正好承接高端“珍酒”品牌。據介紹，珍酒映山紅的釀造工藝與珍酒一脈相承——採用傳統大曲醬香工藝、純糧釀造，是一款傳承經典的口糧級高品質醬酒。
截至目前，“珍酒映山紅”品牌已先後推出了映山紅·經典款和映山紅·復古綠以及映山紅•精品三款產品。其中，映山紅•經典款的價值主張是“有信仰就有力量，致敬平凡英雄”，映山紅•復古綠是“時代芳華，致敬時代追夢人”，而映山紅•精品則是“精品映山紅，生活正當紅”，始終以“情感”打動當代消費者，贏取其好感與信賴。
當前正值中價位白酒的紅利期。今年中秋國慶雙節期間，白酒行業迎來傳統銷售旺季，其中300～500元價格帶白酒銷售量同比去年有所增加。業內人士認爲，每瓶價位在300元左右的中端產品市場將成爲酒企重點發力的方向。伴隨着珍酒映山紅在全國市場的逐漸“走紅”，將成爲珍酒品牌中價位市場上的有力“先鋒”，爲品牌持續增長獻力。
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