犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
節後一开盤，綠到人心慌。
國慶檔後开盤第一天，影視股集體跳水，中國電影、上海電影、金逸影視、橫店影視、萬達電影等一批老牌電影公司紛紛盤中跌停，截至收盤，中國電影、萬達電影、華誼兄弟、金逸影視跌超10%，上海電影、光线傳媒、橫店影視跌超9%。
放眼望去，可以說所有上市電影公司無一家幸免，慘狀遠超電影市場本身。
平淡國慶檔，失意影視股
衆所周知，無論檔期表現優劣，是否誕生了爆款項目，熱門檔期後影視股普遍下跌是市場常態，這本質還是一種利好出盡的體現。不過今年國慶檔結束後首個开盤日的跌幅，顯然已經超出了正常的範圍。
這背後的最主要因素還是今年國慶檔整體表現不及預期。
首先，僅有兩天的預售期對市場造成的影響無疑是巨大的。過往國慶檔預售短則一周、長則半個多月，足夠各個體量的影片利用宣發動作提升票房轉化率。然而今年國慶檔預售周期過短導致了影片勢能無法完全釋出。即使是像《前任4》這種超高映前熱度項目，开局表現仍然嚴重不符合預期。
其次，暑期檔影片的超預期表現也過多透支了觀衆的觀影需求。像國內有很多低頻次購票觀衆，每年觀影次數可能只有兩三部甚至更少，爆款頻出的暑期檔提前預支了這部分觀衆的觀影份額，很難在距離較近的國慶檔繼續釋出。
另外，國慶假期的旅遊熱潮也在一定程度上削弱了電影對觀衆的吸引力。適逢8天長假，很多人都選擇同家人、朋友進行長途旅遊。更多元娛樂方式的選擇，讓看電影早已不再是觀衆的假期消遣首選。
最後，國慶檔影片低於預期也是不可否認的事實。
自2019年國慶檔以來，10億+選手已經成爲這個檔期的常客。從《我和我的祖國》《中國機長》到《我和我的家鄉》《長津湖》。即便是在最艱難的2022年國慶檔，也有《萬裏歸途》這樣的頭部項目一枝獨秀。
然而到了今年國慶檔，沒有了不可抗力的影響，卻無一部影片突破10億元大關。
這暴露了國慶檔新片質量過關但勢能不足的短板。足夠好的內容能夠在任何檔期中脫穎而出，而票房成績已經表明，今年這批國慶檔影片，確實難言優秀。
最終投射到二級市場上，也正是中影、光线、上影、華誼這些與國慶檔影片關聯密切的電影公司受影響最深，像在今年國慶檔參與度不高的博納影業、北京文化、華策影視，股價下跌的幅度明顯較小。
不足以動搖向好基調
國慶檔表現不夠優秀已成定論，但現下我們倒是不需要對電影市場持過多悲觀態度。
一方面，電影市場依舊處於復蘇回暖的正常軌道上。
根據公开數據，2023年國慶檔總票房27.35億元，爲歷史第四高。盡管這一成績明顯低於2019年至2021年同期，但考慮到2022年國慶檔電影市場幾近觸底，今年復蘇進程已經相當迅速。
況且今年暑期檔的表現超出了行業內所有人的預期，換言之，這是一種脫離了正常復蘇進程的異常優秀表現。我們很難將暑期檔作爲參照標准來要求後續的所有檔期，顯而易見，力圖復刻一個火熱的暑期檔並不夠現實。
另一方面，充足的待映影片存貨也讓我們對市場依舊抱有希望。
盡管國慶檔影片勢能有限，但也在一定程度上爲10月下旬和11月電影市場提供了更充足的市場容量。10月下旬起，《二手傑作》《無價之寶》《拯救嫌疑人》等一批有不錯潛力的中等體量項目將填補市場空缺。而備受關注的賀歲檔，也有《三大隊》《潛行》《金手指》等一批重磅項目蓄勢待發。
有消息稱，接下來還會有積壓犯罪片《涉過憤怒的海》、好萊塢引進片《花月殺手》等重點項目將進入第四季度市場。尚未揭开神祕面紗的2024年春節檔候選選手們也在國慶檔後陸續开始了動作。
在這些即將上映的重點項目中，不乏頭部上市公司的身影。如賀歲檔《三大隊》的主控方萬達電影、《射雕英雄傳》《志愿軍2》背後的中影，《哪吒之魔童鬧海》背後的光线傳媒、《非誠勿擾3》的華誼兄弟等。在優質儲備項目的護航下，這些在國慶檔遺憾結局的頭部公司重新找回主場並非難事。
對此，光大證券、東莞證券等證券機構也對電影市場的下一階段表示了看好。
市場復蘇道艱且阻，必定不能一蹴而就。而這屆看似不夠精彩的國慶檔，也必定不會改變市場上行的“主旋律”。
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