□本報記者 丁新偉

無酒不成席、無酒不成禮。從古至今，酒都是中國人節禮之時不可或缺的重要組成部分，中國美酒見證了中國人一生中所有的重要時刻。作爲“中國酒魂”，汾酒始終是中國酒文化的見證者，一脈清香承載了歷久彌香的時代記憶和歷史記憶。

今年春節前夕，汾酒發起了一場“大家都愛汾酒”的互動傳播活動，开啓了消費者與汾酒的“雙向奔赴”。1月25日至2月6日，汾酒聯合抖音短視頻平台發起“大家都愛汾酒”挑战賽，在春節白酒營銷的最佳檔期，汾酒通過“大家都愛汾酒”一系列主題品牌傳播活動，與消費者共話“大家都愛汾酒”。參與者通過手指比心的手勢，觸發“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”，拍攝成短視頻並發布，趣味滿滿。

此前，汾酒與網易噠噠共同推出的《新年狂想計劃·你是什么熱愛型人格》的H5互動一經發出，便引發討論熱潮。“還得是汾酒懂我”“過年提瓶汾酒去見爸媽”……在評論區，讀者們紛紛說出自己的對汾酒的喜愛。

打造趣味活動

共創濃墨重彩的汾酒文化

此次，“大家都愛汾酒”挑战賽參與方式簡單、趣味性強、具有美好的寓意，成爲春節期間白酒行業的熱點話題之一。

數千年以前，汾酒就是古人公認的美酒佳釀。直到今天，人們仍可在山西杏花村出土的文物和遺址中追溯到汾酒的起源，這些是汾酒曾經備受追捧的最有力證據。

從皇室貴族到文人墨客，無不用他們的方式記錄下了對汾酒的熱愛。早在1500多年前，汾酒是北齊武成帝推崇的宮廷御酒，被視爲“國寶”，這也是汾酒在歷史上第一次成名。

自古詩酒不分家，汾酒自帶詩意。古今文人大家用筆墨記錄下對汾酒的喜愛，那些流傳至今的千古絕唱與著名詩篇穿越歷史長河仍然熠熠生輝，融入汾酒的清香血脈，成爲汾酒品牌最爲豐厚的文化積澱。

在唐代，杏花村是聞名於世的美酒聖地，出現了“長街恰逢登瀛處，處處街頭揭翠簾”的盛況。杜牧的“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村”，早已讓汾酒成爲人盡皆知的千古佳話。“詩仙”李白兩次出遊太原，到杏花村品嘗“幹和”汾酒，在《憶舊遊寄譙郡元參軍》中，讓李白“瓊杯綺食青玉案，使我醉飽無歸心”的正是汾酒。此外，杜甫的《飲中八仙歌》、施耐庵的《水滸傳》、清代李汝珍的《鏡花緣》等，都表達了文學大家對汾酒的鐘愛。

近現代詩歌文學中，也不乏汾酒的身影。大文豪郭沫若自視“汾陽主人”，寫下了“共舉杯酹汾水，騰爲霖雨潤林田”的名句，巴金親自爲汾酒酒廠題詞，文學巨匠魯迅也獨愛汾酒……不論時代，“大家都愛汾酒”已經成爲共鳴。

文學大家撰寫出膾炙人口的作品，無形中也參與了汾酒文化的共創，人們才能站在今天去尋味古時的汾酒，從而感受汾酒獨具魅力的文化精髓。

如今，汾酒正走在“清香復興”的大道上，並在創新中構建了更多元的汾酒文化。一切以消費者爲中心，新時代的汾酒正發出邀約，讓更廣泛意義上的大家共同續寫汾酒文化新篇。

喜迎新年“开門紅”

汾酒與消費者共赴高光時刻

此次，在汾酒舉辦的活動挑战賽中，網紅達人與各路網友層出不窮的創意玩法與金點子再一次證實了“這屆網友個個都是人才”。網紅達人將汾酒的優點娓娓道來，推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底徵服了達人與粉絲的胃。有的網紅達人以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛，貼春聯，喝汾酒，團圓飯共享美酒佳餚，一款款精心調制的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認可。

不難看到，全民參與“大家都愛汾酒”抖音挑战賽背後，汾酒早已成爲消費者餐桌、酒桌上的常客。1月19日，汾酒披露的2022年業績預告指出，預計2022年實現營業收入260億元左右，同比增加30%左右；預計實現歸母淨利潤79億元左右，同比增加49%左右。品牌不斷增速的背後，源於汾酒不斷拓展市場與深耕終端，進一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創、共享汾酒的努力。

近年來，汾酒通過變革與實踐，不斷實現突破性進展，在自身熱愛的領域閃閃發光。作爲山西國企改革的試點單位，汾酒業績多次跑出“加速度”。2022年，在“汾酒復興123總綱領”的战略引領下，汾酒經營業績再創歷史新高，上市公司前三季度營業收入221.44億元，同比增長了28.32%；淨利潤實現71.08億元，同比增長了45.7%。汾酒僅僅用了9個月的時間，就超過了2021年的全年業績。

汾酒依托近年全面深化的改革優勢，清香龍頭的品類優勢、三大品牌的產品线優勢以及全國布局、全球拓展的市場優勢進一步得到鞏固。

產品线上，汾酒已經逐步實現了汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌良性發展的階段性目標，其中青花汾酒持續保持高質量增長的態勢，並積極推動了獻禮版玻汾在全國範圍的隆重上市，汾酒全品系齊頭並進，共同發展的重要目標基本實現。

市場拓展上，汾酒全國可控終端數量突破112萬家，長江以南市場實現穩步突破，同比增幅超過50%。值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省內市場收入85.02億元，而省外市場的銷售收入爲135.08億元，其省外收入是省內的1.59倍，全國化進程加速。

同時，汾酒持續推進清香型白酒國際化進程，开拓海外市場。目前，汾酒海外市場覆蓋亞洲、歐洲、美洲的五十多個國家和地區，涵蓋248個城市和地區，終端數量達到7000余家，帶領中國白酒在世界範圍內散發光芒。

與此同時，立足數千年源遠流長的汾酒歷史文化底蕴，通過走進汾酒第一車間、封藏大典、杏花節等經典IP，讓消費者以沉浸式體驗的方式，深度感受並進一步認同汾酒文化，將傳統文化的璀璨之美與時代潮流結合到極致，掀起一次次品牌營銷熱潮。

如今，“大清香時代”的來臨，讓汾酒的多重優勢進一步得到鞏固。

“大清香時代”已至

汾酒行穩致遠 不負熱愛

念念不忘，必有回響。一直以來，讓“清香天下”理想照進現實是汾酒的使命，而當下已經到了這一時代節點：清香市場消費氛圍日益濃鬱，汾酒作爲品類龍頭正引領“大清香時代”的到來，帶動清香品類成爲白酒行業快速增長極。

事實上，“大清香時代”的到來並非沒有蹤跡可尋。一方面，隨着消費者健康理念逐步提升，清香型白酒的釀造工藝更符合“喝得幹淨，喝得健康”的時代需求。另一方面，清香型白酒更容易達到最佳口感周期，生產周期短，受資本市場青睞。同時，清香型白酒在口感上與伏特加一致，具有國際化基因。如今，“大清香時代”已至，復興正當時，在當下，正是汾酒奮發有爲的重要歷史時期。

始於初心，不辜負每一份熱愛。在清香型白酒乘勢而上的關口，汾酒的新徵程浩然开啓。在未來，汾酒將不忘初心，持之以恆拓市場，堅持不懈鑄品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇氣，引領和保障汾酒營銷高質量發展的巨輪乘風破浪、行穩致遠。

汾酒希望借助“大家都愛汾酒”的互動活動，號召消費者勇敢示愛，積極講述屬於自己與汾酒的故事、熱愛汾酒的理由，以此拉近與消費者之間的距離，共同創造出屬於彼此的新春回憶。

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