沃爾沃&劉嘉玲攜手北歐之旅,《出發吧,路即生活》有多治愈?

犀牛娛樂原創

文|方正 編輯|樸芳

久未露面的劉嘉玲,最近帶着家人、朋友去了北歐,在芬蘭的赫爾辛基漫步廣場、逛美術館、觀賞日落、暢聊人生…… 視頻裏的她自由、灑脫,整個狀態像回到少女時代。

這是最近抖音爲劉嘉玲定制的明星IP節目《出發吧,路即生活》(9月4日起每周更新三期),該節目跟隨劉嘉玲遍歷了北歐的老城古堡、海上遊輪、山川湖海,講述了你未曾見過的劉嘉玲和她的豁達人生。

節目上线後,相關話題 #劉嘉玲說梁朝偉不是社恐# 衝進抖音娛樂榜Top10,熱門話題 #劉嘉玲和38年閨蜜的相處方式#、#劉嘉玲不愧是一家之主# 等引發熱議,治愈感的北歐旅行幫助我們所有人慢下來思考自己的內心、思考與朋友的相處、思考與家人的關系。

這次與嘉玲姐同行的除了家人、朋友,犀牛君注意到,一台沃爾沃XC60成了她出門必備的座駕,幾乎全程陪伴了她的這趟旅程。在“網紅照騙打卡旅行”盛行的當下,《出發吧,路即生活》與沃爾沃都試圖努力讓旅行回歸最原本的意義:

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在慢旅行中治愈自己。

一場慢下來的北歐漫遊

內容與品牌靈魂相契

據說,在國民幸福感很高的北歐,人們更喜歡“慢生活”。在芬蘭,人們最愛在小木屋中獨處,享受聽收音機、鋸木頭、蒸桑拿的愜意;在瑞典,大家推崇適當脫離社交媒體,DIY小物件也好,種一棵樹也罷,總之要盡可能把時間留給自己。

而在《出發吧,路即生活》中,我們近距離感受到了爲何北歐五國能常年穩居聯合國“全球幸福指數排行榜”前十。在娛樂圈馳騁多年、見過大風大浪的劉嘉玲,也在一場慢下來的北歐漫遊裏,體悟到“生活需要慢下來感受”的人生真諦。

這或能解釋爲何沃爾沃會冠名該節目,因爲內容與品牌在《出發吧,路即生活》裏幾乎達成了一種“靈魂相契”的適配狀態。

首先,《出發吧,路即生活》和沃爾沃都倡導人們去探尋北歐式生活的幸福感。在赫爾辛基海鷗紛飛的廣場上,席地而坐的劉嘉玲吐露心聲:“所以北歐這個地方,我覺得他們追求的是非常腳踏實地的那種樸實的生活。”

而衆所周知,沃爾沃這個汽車品牌正是誕生於北歐的瑞典,瑞典人簡單樸實、腳踏實地的特性仿佛都刻進了沃爾沃的汽車基因裏,節目裏劉嘉玲每次外出駕乘沃爾沃都讓觀衆們感到踏實、放心。

再者,《出發吧,路即生活》和沃爾沃都推崇“重在感受過程”的慢旅行理念。在節目第一期裏,劉嘉玲與閨蜜上山詩鈉(Anna)的雙人行自由、隨性,她們並不在意特種兵旅遊式的打卡了哪些目的地,而是更注重citywalk過程中彼此進行坦誠的心靈交流。

而與“路即生活”節目理念相得益彰的是,今年沃爾沃公司給新款XC60企劃的核心宣傳主題叫“別趕路,去感受路”。當節目裏嘉玲姐駕乘沃爾沃趕着看日落,一旁的Anna姐暖心提醒她“沒關系,(趕不上)反正明天再上來也有日落”,所以有時候與誰同行或許比抵達終點還要來得重要。

最後,《出發吧,路即生活》和沃爾沃都很注重“質感”這件事。很顯然,從運鏡、美術、配樂、剪輯等不同維度來看,《出發吧,路即生活》都是一檔整體質感很高級、精致的vlog式旅行微綜藝。

反觀節目頻繁出現的這台沃爾沃XC60,它配備有瑞典皇室御用國寶級的Orrefors水晶擋杆,採用來自瑞典森林的無污染材料,絕不含鉛,即使敏感性肌膚人群觸摸後也不會引起過敏反應,從細節處我們就可一窺沃爾沃對產品質感的執着追求。

人在旅途,心安即家

一個“安”字大過天

劉嘉玲:“你覺得我們到了這個年齡要停下來嗎?”上山詩鈉:“不要!”當嘉玲姐慢慢在北歐之行裏沉下心來,主動思索與追問自己內心長存的困惑,她的好閨蜜堅定地給了她寬慰和勉勵。

所以旅行的意義究竟是什么?犀牛君總覺得,旅行這項表面看“往外走”的活動,其本質恰是“向內走”的求索內心之旅。常言道“人在旅途,心安即家”,觀劉嘉玲的這趟北歐療愈旅程,你很容易感受到她遠離喧囂後心逐漸安定的過程。

於觀衆而言,《出發吧,路即生活》無疑是一檔觀劉嘉玲豁達人生而能撫慰心靈、求得心安的節目。從這個意義上看,始終令車主們感到“心安”的沃爾沃,與該節目提供的情緒價值可謂異曲同工。

沃爾沃令車主們“心安”的祕訣,首先在於其品質過硬和審美在线。外觀方面,沃爾沃新款XC60共有水晶白、瑪瑙黑、牛仔藍、熔巖紅等9種顏色可選,能滿足高品位車主們的多元審美口味;車身尺寸長寬高分別爲4708mm/1902mm/1660mm,前後配備有雷神之錘大燈和維京之斧尾燈,車型整體造型優雅大氣,北歐式的豪華氣場極具感染力。

座艙方面,XC60採用了與瑞典皇家醫學院共同研發的人體工學座椅,不同身高體態用戶均可實現最大限度與座椅接觸,在長途旅行中可減緩駕駛疲勞,讓長途駕駛更加舒適;而有着“北歐森林”之稱的CLEANZONE®北歐清潔駕駛艙,可有效隔絕95%的有害PM2.5顆粒物,保證家人在車內完全是一個無毒、無害、清潔的空氣環境。

性能上XC60內置原生谷歌安卓系統,擁有同級最开放的生態圈層;搭載科大訊飛智能語音識別的該車型,交互上“能動口就不動手”,呼喚“小沃”便可實現對車窗、空調、導航等設備全面操控;而量身定制的寶華韋健音響,能爲車內乘客帶去殿堂級聽覺享受,在長途旅行中伴着音樂欣賞沿途風景,沃爾沃讓出行變得更加美好。

一個“安”字大過天,衆所周知,沃爾沃還擁有響譽行業內外的安全性能。這次的XC60全系標配了29%高強度硼鋼籠式安全車身,發生碰撞也不會形變的車身強度爲車內乘員構建了“路上坦克”,而SIPS側撞保護系統、WHIPS前排頭頸保護系統、智能化全方位氣囊防護體系、層壓式安全玻璃等功能亦可全方位爲車主“保駕護航”。

沃爾沃對安全性的執着是刻進DNA裏的,它最不怕做碰撞測試,別人還在用男性假人測試時你沃已經卷出了19種假人家族。通過新的檢驗實驗,如今XC60的車輛結構也與此前不同,現在沃爾沃還會用實驗協助救援團隊模擬實战,提供相關數據和指導實战裏的高效施救。

此外,沃爾沃還基於車主們的“五感體驗”來卷安全設計。比如,視覺上採用低飽和度色彩,保護乘客用眼健康;聽覺上搭載Bowers & Wilkins® 殿堂級音響系統,聲音效果清晰、悅耳而健康;嗅覺上全車採用環保材質內飾,AAC雙效增強型空氣淨化系統、AQI空氣質量實時監測系統爲你每一次呼吸負責。

由此來看,正如劉嘉玲在節目裏所說“家人的健康最重要”,沃爾沃能夠常年積累起超高用戶口碑的關鍵就在於,他們始終堅信一個“安”字大過天,爲乘車人員的安全和健康着想是他們無可動搖的產品追求。

爲高價值用戶服務

沃爾沃&抖音雙向奔赴

講到這裏,作爲《出發吧,路即生活》的觀衆或沃爾沃的車主及潛在購买者,您是否產生了這樣的感受,就是他們都給我們用戶帶來了一種“很被尊重”的感覺。

其實嚴格來說,抖音开發的《出發吧,路即生活》是一檔挺挑觀衆的微綜藝,無論是它安利的citywalk這種新型旅行方式,還是劉嘉玲倡導的生活美學,其觸發的人文思考都是高價值用戶才能get到的內容。

換言之,抖音之所以會制作精致感的vlog微綜藝《出發吧,路即生活》,其面向受衆是講究生活品質、注重人文思考的精英向群體,而這與冠名商沃爾沃的核心用戶可以說是高度重合。

所以這是沃爾沃與抖音的一場雙向奔赴。

一方面,抖音龐大的旅遊內容生態可以幫助沃爾沃高效率找到潛在購买人群。據上月底抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示,這個夏天抖音網友旅遊打卡數超4億,主動搜索旅遊相關內容5億余次,同比增長147%,“出境遊”打卡數暴增760%。

也就是說,安利北歐旅行路线的《出發吧,路即生活》可觸達的抖音網友數量是極其可觀的,而節目裏安利的citywalk等新型旅行玩法恰好能戳中沃爾沃目標客戶們的興趣點,有助於培養他們對節目與品牌的雙重認同感。

另一方面,有沃爾沃這類高附加值品牌投放抖音綜藝,也可反哺抖音綜藝全面提升制作水准。像《出發吧,路即生活》目前展現出的高規格成片質感,可以說是相當“沃爾沃”了。

所以沃爾沃最核心的用戶競爭力,就是能爲精英人士提供一種“很被尊重”的感受或體驗。這或可解釋爲何沃爾沃對車主們的安全性有着近乎偏執的“專屬守護”。

比如像今年這款XC60,它對安全的考慮還從車內延伸到了車外,該車型全系搭載的第三代City Safety城市智能安全系統採取了先進的雷達和攝像頭技術,360度全景感知車輛周圍情況的該車如同开啓了“上帝視角”。

值得注意的是,City Safety這套系統還裝載了其它汽車品牌少有的“主動安全功能”,包括RAB向後自動剎車、倒車車側警示系統、緊急停車輔助ESA、准備駛離通知等,像“准備駛離通知”簡直是守護手機控司機安全的貼心“副駕”。

由此我們可以感受到,沃爾沃之於它的高價值用戶來說,可以獲得的是一種安全、專業、健康、可持續的高品質駕車體驗。換言之,沃爾沃讓豪華不再是一種遙不可及的“概念”,而是成爲一種全新的“生活方式”。

在沃爾沃的極致安全守護下,劉嘉玲在《出發吧,路即生活》裏的北歐之旅還將書寫更多精彩篇章。結束赫爾辛基的旅程後,劉嘉玲和親友又從芬蘭坐上前往瑞典的遊輪,在遊輪上暢聊童年軼事,在斯德哥爾摩體驗歐洲最大的喫喝玩樂一條龍Sport Bar,給觀衆安利更多工作之余盡情放松的好去處。

而在第三期及往後的《出發吧,路即生活》裏,觀衆還可以跟隨嘉玲姐一行人自駕前往斯德哥爾摩的Gamla Stan老城區感受當地風土人情,在挪威卑爾根邂逅小彩房林立的夢中童話世界,繼續探尋何爲北歐式的生活幸福感……

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